困境中的 Lanvin 启动重振计划：大股东王效兰女士将注资驰援，拓展奢侈生活方式品类

深陷困境的法国奢侈老牌 Lanvin 日前宣布将于今年年底前启动重组计划，拓展配饰和其他奢侈品品类。在品牌岌岌可危的形势下，Lanvin 控股股东——台湾媒体出版业大亨王效兰女士将为本次转型注入新的现金资本。

Lanvin 在随后的一份声明中表示，大股东王效兰女士始终对品牌的未来和团队充满信心，她将不遗余力地支持重组工作。公司目前正在执行新战略，王效兰女士将注入新资，但未透露具体金额。这笔资金将用于支持Lanvin未来的重振计划。

根据报道，本周一 Lanvin 审计师已经向巴黎商业法庭提起了该品牌的盈利预警。据消息源透露，Lanvin 亟待注入现金流以获得喘息的机会，否则到明年一月可能难以支付员工的工资。

Lanvin 去年的销售额同比下跌了23%至 1.62亿欧元，净亏损 1830万欧元，近十年来首次出现亏损。据知情人预测，2017年该品牌的亏损额可能进一步扩大到 2700万欧元。

Lanvin 新任创意总监 Olivier Lapidus 在接受法新社采访时表示，他本人计划大刀阔斧地改变 Lanvin的老牌风格。具体而言，首先是重振 Lanvin 最知名的晚装和婚纱系列，同时拓展奢侈生活方式和居家、配饰产品系列。

现年59岁的 Olivier Lapidus，曾是法国时尚品牌 Balmain 男装设计师，从上世纪90年代开始在设计中应用新技术并创立了自己的互联网时尚品牌。他的父亲、法国时尚设计师 Ted Lapidus 曾为英国著名摇滚乐队披头士（The Beatles）主唱约翰·列侬（John Lennon）设计过专辑封面的服装。

今年7月Lanvin前女装创意总监 Bouchra Jarrar 离职后，Olivier Lapidus开始接手品牌的设计工作。

Olivier Lapidus 今年9月刚刚在巴黎时装周上发布的 Lanvin新品系列获得了业内褒贬不一的评价。他表示，由于筹备时间仓促（上任仅 42天即推出整个60件作品的系列），该系列在设计上不够深入。尽管如此，Lanvin设计团队和工作室的能力让他备受鼓舞，因此绝不会有半途而废的想法。目前，他们正在紧锣密鼓地筹备2018年2月亮相的秋冬新品系列，作为品牌重振后的季前系列仅对买手观众发布。

有业内人士认为，Olivier Lapidus可能有意将 Lanvin打造为“法国的Michael Kors”，以亲民的定价销售高端设计商品。但这一说法得到了他本人的否认。

Lanvin 新任首席执行官 Nicolas Druz 告知法新社，公司目前不存在财务危机的情况，也没有债务。大股东王效兰女士将注资协助Lanvin完成重振工作。当前公司的目标是将Lanvin转型为一家高科技、富有现代感和艺术气息的奢侈生活方式品牌。他透露，Lanvin有开发酒店、Spa和拓展配饰产品线的计划，但并未透露具体内容。

Nicolas Druz 认为，此次注资更需要Lanvin管理层去思考如何开拓更多增加销售收入的来源。

丨信息来源：法新社、路透社、维基百科

丨图片来源：Lanvin 官网