亏损经营的朗万(Lanvin)公司危机进一步恶化

FashionNetwork时尚商业网---法国最老牌时装公司朗万(Lanvin)所面临的危机正进一步恶化。消息人士透露,公司销量下滑,今年的亏损将进一步扩大。员工对公司集中精力削减成本的经营策略忧心忡忡。



朗万2017秋冬巴黎女装时装秀 - © PixelFormula


在奢侈品行业被LVMH集团和开云集团等一统天下的局面下,创建于1889年的朗万是法国硕果仅存的少数几个著名独立时尚品牌之一。

但在2015年,公司创意总监Alber Elbaz由于与董事会发生争议而被突然炒鱿鱼,此举震惊了整个时尚界。Elbaz此前成功为品牌注入活力,并成为它的发展动力所在。

而之后于2016年3月接替他的设计师Bouchra Jarrar,其设计与Elbaz彰显女性特色的风格大不相同。消息人士指出,新设计风格并未能有效提升销量。

其中一个消息人士表示,“第一个系列的销量情况很差,第二个系列也没有好转”。

虽然公司并没有公布业绩,但另外一个消息人士则透露去年的销量下跌23%至1.62亿欧元。相比之下在2012年的高峰期,销量曾高达2.35亿欧元。

消息人士还表示,2017年前两个月销量进一步下跌32%,而相比之下其竞争对手路易·威登和古驰等均录得良好强劲业绩。

因此,朗万去年的净亏损达到1830万欧元,这也是近十年来首次出现。而公司在2015年还录得630万欧元的盈利。消息人士透露,2017年的亏损将有可能增加至2700万欧元。

公司目前已经聘请顾问公司Long Term Partners对公司进行审计,并削减成本,关闭多间亏损门店。

相关方案将减少广告开支和门店投资,同时计划裁员。

但现在已经有些员工主动离职,这使到公司面临人才流失的问题。

管理层希望推出针对折扣店销售的皮具系列,但一些行业专家认为折扣店有可能令朗万品牌的奢侈形象受损。

公司大股东,75岁的台湾女商人王效兰多年来都不太愿意对品牌进行投资。

消息人士表示,她不愿意持有25%股权的另外一位股东,瑞士投资者Ralph Bartel向公司注入现金,因为这会稀释王效兰的持股比例。

消息人士表示Bartel并不认同现在管理层的解决方案,他希望在经营策略方面能够立即有所改变。

媒体并未能联系到王效兰和Ralph Bartel就此报道进行评论。
 

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