Karl Lagerfeld品牌重组旗下男装系列

FashionNetwork时尚商业网---Karl Lagerfeld品牌本季强势亮相Pitti Uomo男装展,它在展会主会场巴索城堡的中庭开设了一个大型展位。品牌借此机会公布其全新战略方针,旨在强化旗下男装系列,同时扩大产品内容。


Sébastien Jondeau和老佛爷Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld

主牌Karl Lagerfeld男装系列以及正装系列Lagerfeld将合二为一。品牌首席执行官Pier Paolo Righi向Fashionnetwork.com表示,“目的是使到男装产品更接近女装产品,采用更时尚和更休闲风格,而减少定制裁缝风格。女装成衣的销量在两年前已经超过男装,占整体营业额的70%”。

他还表示,“我们希望强化男装系列,推动男装产品,使到它能够获得与女装一样的发展机会。与此同时,我们希望围绕Karl Lagerfeld世界进一步加强相关历史,增加其个人与品牌的共通点”。

为此品牌特别在Pitti Uomo男装展推出Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau胶囊系列,这个系列是由老佛爷Karl Lagerfeld的个人助理Sebastien Jondeau一手设计。他打造的男装系列带有更多的运动特色,总共包括30多款服装和配饰。

打造这个Karl Lagerfeld世界的另外一个途径就是产品授权经营。目前Marchon负责生产品牌的眼镜产品,Fossil生产手表,CWF生产童装系列,Interparfums生产香水产品,施华洛世奇生产珠宝首饰,Overland负责鞋履产品。Karl Lagerfeld刚又宣布与意大利高端牛仔生产商Giada达成协议,推出一款完全牛仔服系列。该生产商还持有Jacob Cohën品牌的生产和经销代理权。

最后,品牌在两年前还专门针对美国市场推出了Karl Lagerfeld Paris系列。相对更多针对千禧一代的欧洲系列,这个美国系列的产品更为广泛,它针对的也是更为成熟的消费者。Pier Paolo Righi最后表示,“2017年在美国市场,我们已经连续两年达到8000万美元的营业额。继美国之后,我们主要的市场是中东,法国和德国。去年我们的整体销量录得30%的增长,同店增幅达到17%”。

Karl Lagerfeld品牌自2006年开始由英国投资基金Apax Partners持有。品牌目前在全球共有95间单品牌店。
 

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