康泰纳仕旗下杂志推出可购物广告

康泰纳仕集团针对奢华品牌的美容产品如：Dior 和 Dolce & Gabbana 推出可购物横幅广告，在无需离开页面内容的情况下到达用户并实现购物转化。


据 Luxurydaily 报道，未来几天里，首个使用 Shopbeam 的 AdShops技术的广告将出现在康泰纳仕旗下《Allure》杂志的电子版本中，读者可以在无需离开阅读界面的情况下直接进行产品购买。随着品牌努力寻找超越传统横幅广告的方式，此种互动模式将提高消费者的参与度。

“可购物广告不仅增加了发行物的广告价值，还帮助刊物与广告品牌建立起更加良好的关系，”纽约Shopbeam商务发展副总Jimmy Donlon说道。


“品牌在自己的广告中看到了增值效应，出版物提高了购物转化率，获得了额外的收入，并让读者在页面上停留的更久。出版物也得以为读者在广告中提供互动、实用的体验，让杂志成为读者获得时尚讯息和购物的重要来源，提高用户粘性。”


这种广告与网页通常的横幅广告和边栏广告形式相同，但带有一个小型购物袋图标，告诉消费者这是可购物广告。

（上图：带购物袋标的Dior广告）


点击购袋袋图标后，广告会弹出带有产品细节信息的窗口，通过这个窗口，消费者可以将产品直接加入购物车。

（上图：添加到购物车按键）


购物车可以在页面底部看到。AdShops使用通用付款方式，因此消费者可以从任何装有其工具包的出版物向购物车中添加产品，即便是不同出版社的刊物也可以通用。

（上图：结账按键）


结账时，消费者可以一次性为所有物品付费，可以包括自不同零售商的商品。


品牌认为 AdShops会带来更高的转化率和参与度。Shopbeam 则提供了实时分析以便品牌追踪用户进程。


AdShops 还与拥有《Variety》、《Hollywood Life》和《WWD》杂志的 Penske Media Corporation 进行了类似合作。


“消费者最初为便捷的购物体验而使用这些广告，而我们看到消费者越来越多的在社交媒体上进行分享以获得同伴的反馈，并建立自己的愿望清单”，Donlon 说道。


 

标准的网页横幅广告已被证明收效甚微，包括欧莱雅旗下的奢华产品在内，越来越多的品牌开始寻求创新，以提高消费者的点击率和参与度。


通过移动横幅广告传达广告本质的方式较为沉闷，但很多品牌都在寻找更具创造性的方式来解决这个障碍。


可购化广告除了可盈利的优点，还可以提供实用的消费者数据。