凯雷资本收购入股Supreme ，会来中国开店吗？

越多越多年轻消费者寻求更有个性的产品，而潮流街头品牌Supreme的确像一些奢侈品牌那样，不停制造消费的欲望。现在，Supreme也开始吸引全球各路资本的追捧。

 
据女装日报援引消息灵通人士透露，资产组合达到近2000亿美元的美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团将投资入股Supreme，双方即将就此交易达成协议，不过截至目前，双方未透露交易的具体金额和条款。该消息在位于纽约布鲁克林高档街区的Supreme新店10月5日开业后一天传出。
 

英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌，其地位无可撼动，它的每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制，购买者排着长长的队伍，像苹果新iphone发布一样隆重。作为小众的街头品牌Supreme，至今品牌热度丝毫不减，有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。
 
Supreme的强项还在于制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作伙伴是谁，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过合作。而这些牌子也恰恰是嘻哈歌手所钟爱的品牌，在Supreme的加持后，合作款产品几乎被抢购一空。
 

Supreme在不断巩固自己的街牌老大地位的同时，还采用了饥饿销售的手段。每次推出单品都是限时限量限购，导致热门单品不断被抢，外加各种二手交易的的炒价，使得名声更加大躁。对于年轻消费者而言，拥有别人买不到的Supreme显得格外重要。
 
有分析评论认为，Supreme的成功，绝不仅仅是一个时代和文化的成果，而是创始人James Jebbia对品牌包装整体把控能力的一种体现。也就是说，在创造一个成功有发展的品牌之初，他完美融合了当下的街头潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念与坚持，更构成了其品牌的独特性和可延续性，形成了一个现象级街头潮流品牌。
 
通过这种独特的运营和推广方式，Supreme在年轻亚文化的消费层面中，它几乎是宗教一样的存在，更有忠实的消费者更表示，“Supreme推出什么就买什么，让它来引导我就行了”。
 

 
这并不是第一次该品牌传出获得资本关注的消息，今年2月，据Highsnobiety报道，奢侈品牌LV母公司LVMH集团（LVMH.PA）或以5亿美元收购潮牌Supreme，虽然后来消息被LVMH方面否认，但这离LV在巴黎男装周上发布与Supreme的合作系列仅仅不足20天的时间，让业界引发猜测。
 
现在，Supreme等街头品牌的影响力已经发生了很大的变化，时装和街头界限也越来越模糊，越来越多奢侈品牌开始想明白，为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙，而自已则是打折时候才能出现排队的场面。
 
值得关注的是，在LVMH集团今年上半年业绩发布会上，董事长兼CEO Bernard Arnault指出，集团核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme联名系列均获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长均作出了很大贡献。
 
近年来，凯雷集团频频出手收购时尚奢侈类品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股权。近年来，Moncler已成为表现最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米兰证券交易所上市，去年销售额更大涨18%，挺进10亿欧元俱乐部。
 
有分析人士表示，作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团，如果Supreme此次被凯雷资本收购入股成功，这个品牌或许也会踏上全球扩张之路，尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。
 
不过也有持反对观点的人士表示，投资Supreme这种小众品牌似乎并不符合凯雷的延续的投资作风，后者就是一个直接投资的行为，在3至5年后抛售股权套利。
 
目前Supreme开店选择非常苛刻，认为不具备开设店铺的城市就坚决不会开设，其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。有知情人士对时尚头条网表示，作为一个有灵魂信仰的潮流品牌，Supreme或将有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场，而保持其稀有性与特别性。