借力《欢乐颂2》热度，时装品牌伊芙丽看好影视剧植入策略

出自：

Y F

发布日期
2017年6月15日

随着都市偶像剧《欢乐颂2》的热播，在该剧中成功植入服装造型的本土时装品牌伊芙丽再次成为业界热门话题，品牌亦表示将进一步加强以影视剧植入为主的营销策略。

其实在早前的《她来了，请闭眼》、《我是杜拉拉》等热播电视剧中，伊芙丽已经开始试水植入营销策略，其中《他来了，请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的伊芙丽服装，有4款来自电商，2个月内线上销售总额达到近200万。

伊芙丽市场部相关负责人表示：“影视剧本来就有着先天的话题性，映射在服装上，就可以起到很好的讨论效果，最终起到T2O（TV 2 On line）的作用。”

据悉，伊芙丽在影视剧植入中采取的是合作费和销售分成的方式，这样就大大降低了影视剧因收视低于预期或最终不能上映所带去的风险。且影视剧植入的费用在其全年的营销费用中占比约30％。品牌还在筹划和明星、独立设计师做一个跨界联名系列。

目前伊芙丽在全国一二线城市拥有店铺1200余家，旗下共有同名品牌EIFINI伊芙丽、少女品牌SEIFINI诗凡黎、定位极简北欧风的MM麦檬以及潮流品牌VAAWOW哇哦。