结婚率下滑,Gap集团关闭婚纱品牌Weddington Way

随着美国婚纱巨头接二连三宣告破产,业绩仍未走出泥潭的美国服饰零售商Gap集团日前也宣布将关停旗下唯一的婚纱品牌Weddington Way。




Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山创立,是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商


 
Gap集团发言人表示,虽然Weddington Way业绩表现良好,但对集团业绩增长并未产生太大推动力。据悉,Weddington Way将在6月11日完成所有订单后,正式停业,受影响的员工将被调配到旗下其它品牌,尽量减少裁员数量。
 
Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山创立,是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商,后于2016年被Gap集团收购。目前,Weddington Way已售出超过50万件婚纱和伴娘礼服裙。
 
Weddington Way的特别在于将社交元素融入婚纱商业当中,消费者可在其网站平台上一起分享婚庆相关产品的信息、使用体验和评论。
 
据全球婚庆行业研究机构 The Wedding Report Inc. 统计显示,美国是全球婚纱礼服市场的主要市场之一,2017年美国婚纱礼服的总消费额高达 25亿美元。但随着年轻消费者喜好与态度的转变,以及结婚率的下滑,中档婚庆市场正开始走下坡路。
 
除了Gap集团,另一服饰零售商J. Crew也在2016年关闭了旗下的婚庆品牌,另一个以婚礼为主题的生活方式网站Style Me Pretty也在经营6年后被关停。
 
去年7月,美国老牌婚纱零售商Alfred Angelo突然关闭全球1400家店铺,并正式递交破产申请,原价6000美元的婚纱以300美元的低价甩卖,折扣力度最高达0.5。据悉,Alfred Angelo的资产达5亿美元,负债在5000万至1亿美元之间。
 
今年4月,美国最大婚纱零售商David’s Bridal也开始与投资银行 Evercore Inc.进行接洽,计划聘请Evercore Inc.作为重组顾问,以削减其超过 10亿美元的债务。
 
此外,随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时,美国奢侈珠宝品牌Tiffany的业绩也受到了一定影响,去年全年其销售额同比增长4%至42亿美元,可比门店销售额则与去年同期持平,其中主营的婚礼珠宝业务成为唯一录得下跌的部门。
 
婚庆市场频频传出不利消息,让原本就已缺乏增长动力的Gap集团愈发感到警惕。
 
在截至 2 月 3 日的2017财年内,Gap集团净利润同比大涨 25.4% 至 8.48 亿美元,销售额则增长 2.2% 至 158.6 亿美元。
 
期内,核心品牌Gap销售额同比减少 2.5% 至 53.18 亿美元,Old Navy 销售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元,Banana Republic 销售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元。
 
对于2018财年,CEO Art Peck强调,集团的重组措施正在顺利进行,未来将提高供应链的效率以应对消费者多变的需求,使公司与快速时尚零售商更好地竞争。
 
消息发布后,Gap集团股价上涨0.29%至每股30.64美元,目前市值约为119亿美元。


 

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