即看即买：开云集团总裁深表困惑，Paco Rabanne则计划付诸实现

出自：

Dominique Muret

发布日期
2016年2月24日

FashionMag.com中文网--有关时装秀日程安排巨大变化的争论在时尚界正进行得如火如荼。越来越多的品牌加入这个狂烈阵营，效仿博柏利（Burberry）和汤姆·福特（Tom Ford）等品牌，将时装秀和产品上架销售两者之间的时间缩短。汤姆·福特认为，现行的制度是“不再有意义的过时想法”。但François-Henri Pinault则呼吁业界多加思考。

这位开云集团总裁在接受美国彭博社采访时表示，在时装秀之后立即将产品上架销售会“扼杀奢侈梦想”。相反，让消费者多等半年时间，这却有助于“营造欲望”。

他还认为，“有些品牌将时装秀视为一个广告宣传活动。博柏利或许做出了对自己最为有利的决定。我们的决定将会是最适合我们品牌以及我们奢侈观的东西”。

对于众多设计师而言，时装秀是创意过程不可或缺的一个组成部分。很多在T台上展示的设计作品并不会出售，但却经常决定着未来的时尚趋势。

意大利时装协会主席Carlo Capasa最近曾表示，“将生产提前4至6个月，从而令产品在时装秀公开展示之际能够上架销售，这意味着做出一个有损于创意的商业选择。显而易见，注重提前订单，这样的风险会大为减少。但这使到时装秀在未来将只反映卖得最多的产品”。

另外还不要忘记公众消化和接受全新创意概念有时还需要一段时间。多少时装系列在T台展示之际是被贬得一钱不值但最后上架销售时却是大获好评？

最近一个例子就是古云集团旗下的龙头品牌古驰。艺术总监Alessandro Michele的处女秀曾一度令人瞠目结舌。但设计师本人及其设计作品现在却被视为最“酷”的潮流。

不过Paco Rabanne却准备紧贴时尚界这股趋势，一试“即看即买”概念。由Julien Dossena担任设计总监的这个品牌将于3月3日巴黎时装秀结束后立即将四款产品在巴黎门店，品牌网店以及美国Barneys百货公司上架销售。