际华园致力于打造中国首个旅游生活方式中心

FashionMag.com中文网--由中国际华集团在重庆建造的际华园既是一个购物中心也是一个休闲中心,它致力于打造成为全新旅游概念的一个新标杆。虽然这种形式在外国已经存在,但在中国,传统购物中心的概念的发展已经遇到瓶颈,这个旅游生活方式中心希望能够带来全新的经营销售方式。


中国际华集团为此特别与意大利零售行业专业公司Arco Retail携手合作。
 
四年前它们刚开始合作时,际华集团当时只是根据意大利公司的建议筹建一个Outlet折扣购物中心的商业计划。但期间项目发展迅速,双方甚至成立了一间合资公司,由此催生际华园。Arco Retail公司总裁Luca Bastagli Ferrari同时担任际华园总经理,他计划长驻上海。这个宏伟项目未来将在中国复制35个同样的旅游休闲中心。为更好地开展这个项目,双方特别聘请巴黎Pueblo广告宣传公司由William Lafarge担任艺术总监。

际华园的构思是集购物,运动休闲(水上乐园,攀岩,室内滑雪等),酒店餐饮等业务于一身。项目位于两江新区,坐落于绿水青山,长江与嘉陵江之间。这个位置对于打造一个文化和自然风光标杆项目可谓最为合适不过。这里远离上海的高楼大厦,而且建筑风格也采用具有一定中国传统特色的元素。


整个项目的总面积超过60万平方米,建筑面积达到19.3万平方米。运动区面积有1.8万平方米。商业区首期为3万平方米,第二期将有2万平方米,第三期则有1万平方米。
 
商业项目包括两大部分。第一部分包括85个独立商铺,采用传统经营方式,由品牌直接经营。另外一部分则是24间130平方米的单一模块式门店。在此部分,经营方式类似于百货公司的店中店。

际华园打造专门平台,促进品牌进驻购物中心。概括而言,际华园提供一条龙服务,简化各种行政手续,招聘和培训员工,调整服务内容等。这可使到品牌在中国无需成立一个专门架构。入场费用其中营运援助方面为3万欧元,零售执照为2万欧元。除此5万欧元费用之外,营业额还收取5%的佣金。品牌需要承诺至少进驻三个购物中心。已经签约的品牌包括Peuterey, Braccialini, Baldinini, Bottega Del Sarto, Stella Luna, Luxottica, Anne Fontaine, Moleskine, Melloni, Aspinal of London。Diesel品牌也会进驻,但就会选用独立商铺。

际华集团希望通过这个概念充分利用目前迅速发展的国内旅游业。正如Luca Bastagli Ferrari所言,虽然很多中国游客出国消费,但只有4%的中国人拥有护照。“现在越来越多的中国人追求休闲,体育和户外运动”。

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