Jean Cassegrain致力于将珑骧(Longchamp)打造成为一个真正的时尚品牌

FashionNetwork时尚商业网---在过去二十年,各大配饰公司的梦想就是打造成为一个成熟的生活方式品牌。这同样也是Jean Cassegrain的梦寐以求的目标所在,他是珑骧(Longchamp)公司的首席执行官,同时也是品牌创始人的孙子。品牌将于9月8日在纽约举办一场正式的时装秀。


Jean Cassegrain
虽然成功者有Prada和Gucci,但失败者也不乏有Tod’s, Hogan和Kate Spade,它们都曾推出不错的时装系列,但却未能一炮打响。因此,珑骧(Longchamp)并不是首个希望成为一个生活方式品牌的皮具配饰公司。是什么令到Jean Cassegrain如此自信会成功?

Jean Cassegrain在接受我们的电话采访时表示,“以前时装和配饰以及皮具被视为极为不同的行业,但现在它们已经是一个大行业。一些现在的时装大品牌就是从皮具起家的,例如Hermès, Gucci和Prada。它们现在都是行业的真正领导者。另外一些品牌则是由时装起家,例如Chanel, YSL和Dior,但它们现在的配饰业务也非常大。这之间并没有真正的界限”。

今年是品牌在美国繁忙的一年:珑骧(Longchamp) 在第五大街开设了门店,又推出由纽约当红设计师Shayne Oliver设计的一个系列,同时聘请Kendall Jenner担任品牌全新形象大使,今年秋季还将在比佛利山庄开设一间全新旗舰店。

他强调,“包包在过去一直是一种实用物品,现在则是一个时尚表达。因此我们此次参加时装周必须带来一个强烈的象征意义的表达。这当然有风险,但这就是人生。不去尝试同样也会有风险。我注意到法国,美国和意大利很多没有进行这个转型的传统皮具公司现在都面临着困境。当然,这存在着评价不高和销售不佳的风险。但我们对自己的能力充满信心”。

在过去十年,公司曾举办过由Jean Cassegrain的姐姐Sophie Delafontaine设计的迷你系列的时装秀,但只对内部买家和朋友开放,这导致相关评价虽然正面,但却为数不多。



珑骧(Longchamp)2018秋冬季时装系列

他表示,“我们的时装设计的确比较低调。在时装行业,我们需要一定时间才能找到优质的供应商链。我们需要更大的门店,同时找到自己的设计风格。现在我们已经准备好走秀,时装秀是一个极为重要的媒体宣传时刻”。

今年也是他的爷爷奶奶Jean 和Renée 在1948年创办的Longchamp品牌的70周年庆典。“因此时装秀象征着我们突破一个全新限制”。

除时装领域的发展大计之外,Longchamp还致力于改善自己的品牌形象。在过去多年,它一直被视为一个中档品牌。它最著名的Pliage折叠包被人多番抄袭。不过品牌现在通过推出的一系列合作联名系列提升了自己的品牌地位。

品牌与多位明星和艺术家合作推出了联名包包,这其中包括Tracey Emin,Kate Moss,Charles Anastase 和Jeremy Scott。

Jean Cassegrain是一位自我严格要求的管理高层。他在空闲时间喜欢滑雪。他是在1991年开始回到Longchamp公司工作。在此之前他曾在Anderson Consulting咨询公司工作,还服过军役,并在法国贸易局驻纽约办事处工作过一段时间。

Longchamp品牌目前仍由Cassegrain家族全部持有,它并没有公布销售业绩,但这明显应该超过6亿欧元。

作为一个真正的法国成功故事典范,Longchamp在全球共有3000位员工,其中大部分在法国的六间工厂工作。品牌在突尼斯,毛里求斯,罗马尼亚,摩洛哥和中国也设有工厂,这些海外工厂的产量占公司整体产量的一半。

Longchamp在全球20个国家共有300多间门店,另外还进驻各百货公司和免税店,这使到它旗下的销售网点数量达到1500个。

它的时装系列已经在40间Longchamp专卖店上架销售。不过它的时装系列是否成功还要看国际大型百货公司是否会下单订购。这在传统上也是区分配饰品牌是否能够成功转型为大型时尚公司的一个重要晴雨表。

让我们拭目以待。
 

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