Intersport中国扩张遭遇水土不服 “五年百家门店”计划或难完成

迪卡侬在国内的扩张速度不减，但同行全球最大的综合体育用品零售商Intersport五年100店的目标或许要再加把力。Intersport发布的最新财报显示，2014财年公司全球销售额同比增长2%，今年首季销售额同比增长8.4%，均是近年来最佳业绩。但与此同时，Intersport在中国的扩张计划却遭遇水土不服，“五年百家门店”的计划或难以完成。

数据显示，Intersport的2014财年全球销售额创下新高，与2013年度相比，零售额同比增长2个百分点，从103亿欧元增至105亿欧元;今年首 季销售额实现26亿欧元，同比增长8.4%。Intersport表示，从今年首季的情况来看，户外、健身、跑步再次成为增长主动力，预计2015年将实 现2%-4%的增长。

　　尽管全球业务迎来高歌猛进的态势，但Intersport在中国的扩张却有些迟缓。记者了解到，在2013年开出中国首批3家门店的Intersport，目前仅 在国内市场落下九子。不过，根据该公司在2012年3月与福建新华都购物广场有限公司签署的战略合作协议，未来五年Intersport会在中国南方十省 开设80-100家门店。

　　在 2013年8月底连开三店挥师入华后，这个全球体育巨头的第四家店在一年后才姗姗来迟。2014年6月，Intersport迈出福建，在无锡宜家荟聚购 物中心开设一家新店。截至目前，根据Intersport官网显示，其在中国目前仅有9家店。这意味着，未来两年，Intersport需要每年开出35 家门店才能完成预定目标。除了线下门店，记者发现，Intersport在京东和苏宁均设立了旗舰店，不过，店内商品销售数量并不乐观，几乎都停留在个位 数或者双位数。

　　在 Intersport中国市场增长几乎陷入停滞状态的同时，同为世界级体育用品零售商的迪卡侬却一直保持着每年开业10-20家的速度，抢占先发制人的市 场机会。数据显示，2014年底，迪卡侬门店数量已达115家，今年迪卡侬则希望将全国门店的数量提升到180家。

作者/来源： 北京商报