汇丰银行分析师：香港正褪去中国奢侈消费者购物中心的光环

汇丰银行（HSBC）分析师 Erwan Rambourg 表示：香港正褪去中国奢侈消费者购物中心的光环，接下来的几年中，一系列奢侈精品店甚至会停业。

据美国网站 WWD 报道，周五，Erwan Rambourg  在汇丰银行巴黎 Avenue des Champs-Elysées 总部的记者会议上说：“在香港购买奢侈品变得有点乏味。”

Erwan Rambourg 在《The Bling Dynasty》一书中表示：对许多中国奢侈消费者来说，香港是一个熟悉的地方，那里的商场租户并没有努力让自己具备鲜明的特色。因此，众多中国游客现在更倾向于东京、首尔和台北。他在香港广泛收集市场情报，得出的结论是： “在这些地区中，香港将会继续失去市场份额，而亚洲和世界各地都可以随时替代这里。”

虽然导致了香港主要购物地区定期关店，但这不能全部归咎于民主抗议运动。

他指出：“除了 Moncler 外，没有哪一家奢侈品牌还在开新店，他们都在重新商讨租金问题，事实上，接下来的 2~3年，不少门店都会关张，比如正在关闭一些门店的 Swarovski，我认为，Ferragamo、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Cartier 未来几个月也会关掉一些店，随着客源外流，香港还留着那么多专卖店其实没什么意义。对我本人而言，香港是一座结构上零售产能过剩的城市。”

（上图：Swarovski 香港门店）

他表示：中国消费者对香港越来越冷淡，这将对香港境内传统的高利润率产生消极影响。对以欧元为计价货币的公司来说，这一影响会被欧元走弱所掩盖，但使用其它货币的，如 Burberry，将受到重大冲击。

与此同时，货币疲软引发旅游走强，相较于其他货币，欧洲货品更为便宜，因此欧洲门店的利润将在全球有所上涨。

争夺香港空置商铺的，不再是奢侈品牌，而是高街品牌，如 Superdry、Zara、H&M 和优衣库等。

Erwan Rambourg 表示，作为政府刺激国内消费的策略之一，中国可能增加免税店的数量，如去年 9月在三亚开张的全球最大免税店——海棠湾国际购物中心（下图），这家境内免税店由政府控制的中国免税品有限责任公司负责运营，占地 7.2万平方米，内有 300个奢侈品牌，包括美妆、成衣、配饰和硬性奢侈品等品类。目前日均客流量为 2万人次，转化率为 20~25%。

“虽然还未实施，但主管部门于三个月前宣布：在中期内，将在入境机场以外的地方设置境内免税商店。这意味着还有其他和三亚一样的试验区。”

另外，中国政府宣布降低进口关税，从尿布和美妆品到鞋履和毛皮大衣。Erwan Rambourg 提醒道：这不代表着中国反腐运动的软化，这项运动已经大幅削弱法国白兰地和奢侈手表的销售额。他说：“中国管理层的重心在于振兴消费，但不是奢侈消费，反腐运动正处于高潮期，完全没有丧失动力。”