Hugo Boss 最新季度线上销售大涨42%,美国与中国大陆可比销售均实现两位数增长

德国时尚集团 Hugo Boss 近日公布了2017财年和第四季度的初步业绩报告,得益于该公司的改革新政,同店销售额大幅反弹,线上销售额高速增长,美国市场实现了复苏。

截至2017年12月31日的三个月内,Hugo Boss的核心财务数据如下:


销售额为7.35亿欧元,同比增长1%,按调整后汇率计增幅为5%,高于分析师7.32亿欧元的预期
自营零售门店同店销售额增长7%
电商销售额同比增长42%

截至2017年12月31日的12个月内,Hugo Boss的核心财务数据如下:


销售额为27.33亿欧元,同比增长1%,按调整后汇率计增幅为3%
EBITDA约为4.93亿欧元,与预期基本持平

第四季度各地区表现:


欧洲:销售额为4.23亿欧元,按汇率调整后增幅为1%,得益于自营零售门店的增长,其中英国销售额同比增长9%,德国和法国因批发渠道的疲软表现分别下滑2%和7%
亚太:销售额为1.19亿欧元,按汇率调整后增幅为10%,中国市场销售额同比增长10%,其中,大陆市场可比销售额增速达到了两位数,香港和澳门地区同样实现增长
美洲:销售额为1.68亿欧元,按汇率调整后增幅为11%,美国市场销售额同比增长7%,可比销售额增速达到了两位数,加拿大和拉丁美洲的增速同样达到两位数

RBC分析师 Parda Dadhania 表示,亚太地区的增长好于预期,美洲也表现强劲,但由于批发业务的下滑,欧洲市场表现疲软。Hugo Boss 在美国正在通过停止在折扣店出售努力推动品牌高档化。





第四季度各渠道表现:


零售:销售额为5.14亿欧元,按汇率调整后增幅为9%;线上销售额同比增长42%
批发:销售额为1.98亿欧元,按汇率调整后跌幅为3%
授权:销售额为2500万欧元,按汇率调整后增幅为5%

第四季度各品类表现:


男装:销售额同比增长6%,得益于Boss运动休闲服饰出色表现
女装:销售额同比减少3%,Hugo的增长无法抵消Boss的下滑

第四季度各品牌表现:


Boss:销售额为6.36亿欧元,按汇率调整后增幅为6%
Hugo:销售额为9900万欧元,按汇率调整后跌幅为2%

在经历了此前糟糕的盈利业绩和中美两国的销售下滑之后, Hugo Boss 调整了其核心品牌组合以吸引年轻消费者,同时大幅下调了中国市场的产品价格以缩小价差,关闭亏损的门店并彻底翻新了网站。

业绩公布后,Hugo Boss 的股价上涨了2%,过去一年中,Hugo Boss 股票的增幅超过了25%。

丨消息来源:路透社和官方新闻稿

丨图片来源:Hugo Boss 官网
 

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