环保先锋 Patagonia 计划每年在欧洲只开两家新店，希望“Worn Wear”计划让更多人回归“理性消费”

高端户外品牌 Patagonia 一直是户外运动行业中推行可持续发展的先锋，近日该公司 EMEA（欧洲，中东和非洲地区）总经理 Ryan Gellert 在接受海外媒体采访时，透露了 Patagonia 的未来计划以及对行业可持续发展的看法。

关于欧洲市场
欧洲是 Patagonia 除北美之外最大的市场，约占其全球总销售额（约6亿美元）的10%，增长势头良好，增速达到两位数。Patagonia 目前在欧洲拥有约1200家批发门店，8家零售店和12家合作门店。

Patagonia 未来的计划是每年大约开设两家门店，虽然看上去有些缓慢，但 Patagonia 坚持的观点是每家门店都要为当地社区提供供独特的东西，门店的理想选址是都市运动社区，可以为致力于解决环境危机的非政府组织和个人提供支持。今年是 Patagonia 慕尼黑门店开张25周年，Gellert 透露，Patagonia 计划今年在德国至少开一家新的零售店。

“我们希望继续通过我们的业务来为客户群体最关注的问题提供支持”，Gellert 说道。例如，Patagonia 一直在资助环保活动家和非政府组织，保护欧洲最后一条野生河流（位于巴尔干半岛），该地区有近3000个水电项目正在开发和规划中。这条河流对于任何关心生态系统和欧洲大陆野生区的人来说，都是非常重要的。

影响消费者购买决策的因素发生了改变
如今的消费者在做购买决策时，会考虑品牌是否落实可持续发展和公平劳动标准，社交媒体和数字传讯也是重要的推动力。Gellert 表示，这是一种积极的想法，希望能够成为一种新的规范，而不仅仅是一种趋势。

对品牌来说，生产最好的产品一直是工作的核心，对消费者而言，产品的功能性非常重要。Patagonia 在1995年就开始在整个生产线使用100%有机棉，该公司目前正在进行更多的研究，讨论如何制作产品，在哪些条件下生产以及材料的来源等问题。

此前的 Fair Trade（公平贸易）活动就是一个很好的例子。如今 Patagonia 在公平贸易认证工厂生产的产品比其他任何服装或家居品牌都多，共有480款产品，由14家不同的工厂制造。对此，消费者做出了积极回应，不禁参加 Patagonia 的 Fair Trade 现场活动，还在他们的社交网络上进行分享 。

Patagonia 在2014年加入了美国公平贸易组织推出的公平贸易认证项目。大多数参与公平贸易认证项目的企业都位于亚洲，而 Patagonia 是首个将该项目带至墨西哥、中美洲和美国的品牌。

真正的可持续需要消费者和整个行业的努力
2016年，Patagonia 推出了“Worn Wear”服装修补回收计划，在欧洲举办巡回活动教导人们缝补衣服的技巧。Gellert 表示，如果该计划能够让消费者更加理性消费，而不是盲目购买，那么无论 Worn Wear 规模大小如何，都能够产生积极的影响。

在过去两年中，Patagonia 的 Worn Wear 巡游活动在欧洲12个国家停留了近200次，既免费修补 Patagonia 和其他品牌的产品，也教导消费者简单的缝补技巧。

今年1月，Patagonia 推出了全新的 Worn Wear 拖车和 Worn Wear Snow Tour，将修理服务带到欧洲28个滑雪目的地，为滑雪者和滑雪运动员提供免费修理服务，并教会他们如何修理自己的装备。这也是第一次针对 GORE-TEX® 产品进行技术维修。

Gellert 表示，地球上很多资源都是不可再生的。为了实现真正的可持续发展，消费者需要调整购买习惯，Patagonia 和整个户外运动行业也要调整业务，健康的地球生态环境是消费者户外活动以及 Patagonia 的业务的基础。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork 

丨图片来源：Patagonia 官网