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记者
CFW
发布日期
2007年11月16日
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虎门服装:实现从制造到时尚的跨越

记者
CFW
发布日期
2007年11月16日

虎门有名。历史上,名在“林则徐虎门销烟”;现实中,“虎门服装”威名远震。让我们一起走进虎门,倾听虎门。

繁荣兴盛中的远虑

虎门是兴盛的。

虎门的兴盛看得见:高楼林立,正在建的地标性建筑高达63层,居东莞市之首,街市鳞次栉比,车流滚滚,商贾如织;

虎门的兴盛数得着:2006年,全镇各项税收总额31亿元,继续位居全国乡镇前列,居民的存款300亿元,一二三产业的比例为1:50:49;

虎门的兴盛有比较:2004年和2006年,分列全国“千强镇”的第一和第二。

虎门人说,虎门有今天,服装产业居功至伟。

广东省东莞市虎门镇的服装制造业起步于上世纪80年代中期的贴牌加工,几年下来制衣厂已达500多家,而当时香港的服装制造业也正在加速向内地转移。因此,虎门镇政府把准时代脉搏,把准虎门的角色定位,将服装制造业确立为支柱产业。

虎门的服装制造以休闲女装为主,设计自成一派,市场容量大,影响面广。在经历了从仿造到贴牌到创牌、从无名到有名到扬名的艰辛过程后,虎门获得了“中国女装名镇”美名。也就是在这个过程中,连同其他产业如电子产业等的发展,虎门基本完成了工业化进程。

伴随虎门服装制造业的发展,服装批售门店更是遍地开花,为了便于管理,也为了更好地凝聚人气,1993年镇政府创建的富民时装城开张,1080间批售店集于一座商厦,被称为“中国第一大服装商场”,引来国内无数同行参观,模仿。

一个“富民”一年销售的服装就达20亿元,财富效应不可谓不明显。于是,突破市场空间,由区域市场逐渐变成国内市场、国际市场,打造“商贸虎门”便成为上世纪90年代中期虎门的顺势之作。

时至今日,虎门镇已分别形成了面积达1平方公里的服装销售圈和面积达1平方公里的面料、辅料经营圈。紧贴着这两个商圈,是数百家酒店,仅五星级酒店就有3家。每天7000辆大巴以及无数的大小汽车载着20多万客商,在这两个商圈进进出出。不同肤色的人,操着不同的语言,有的来订货、出货,有的来展示、发布服装新品。几经升级,虎门的几十个商城已从单一的交易场所提升为融信息交流、贸易洽谈、流行趋势发布、品牌汇集的综合性大平台。








在虎门服装制造业发展进程中,有两件事情影响深远:中国(虎门)国际服装交易会的创办和“虎门杯”服装设计大奖赛的设立。

1996年中国(虎门)国际服装交易会创办时创造了两个纪录:我国第一个以镇一级开办的展会和我国第一个服装交易会。10余年下来,小展览变成了大展会。于11月16日开幕的第十二届虎门服交会展位达10000多个,参展客商来自20多个国家和地区。展会为虎门服装制造和贸易的发展立下了大功,以至于虎门镇副镇长潘继军说,“虎门服装交易会改变了我们的命运”。

2000年创设的“虎门杯”国际青年设计(女装)大奖赛一年一届,同样越办越红火。第七届,有23个国家和地区2918名选手报名参加,参赛人数之多,参加国家和地区之广,居国内同类大赛之首,已成为权威的国际服装赛事之一。“虎门杯”的举办,提高了虎门品牌的知名度和影响力,为虎门服装设计水平的提高、为人才的培养提供了别具一格的摇篮。

但就是在这样一片繁荣兴盛中,第十二届虎门服交会新闻发布明明白白打出“突围”的主题词。

为此,记者采访了虎门镇党委书记钟淦泉。

“人无远虑,必有近忧。”钟淦泉开门见山地说,“虎门西有广州,东有深圳,夹在两个龙头城市之间,服装产业之所以蓬勃发展,是因为我们比别人先行一步。我们一直有忧患,有创新,不然早就陷入困境。今后我们干什么,怎么干?虎门现有人口和外来人口再加上每天在这儿流动进出的人口有70万,人口压力很大。综观全国乃至全世界的经济发展,我们悟出,经济是循环的,流动的。制造业总是向着成本洼地流动。虎门的服装制造业迟早会受到制约,乃至慢慢转移。我们要居安思危,提前从战略上考虑。”

在记者听来,虎门镇政府考虑的,当是我国沿海众多以制造业作为支撑的专业镇普遍面临的问题。








布局“时尚虎门”

虎门人果断地亮出了“时尚虎门”这一底牌。

过去虎门利用比较优势,错位发展,完成了农村工业化,又大力发展商业贸易。眼下,乘东莞市乃至全国城市升级转型,借着强大的服装产业集聚效应,为自己设一个更高、更内在、更有扩展力的目标,也在情理之中。但要打造“时尚虎门”,这多少有些出人意料。

虎门的决策层发现,今天的时尚之都巴黎、米兰过去也曾是服装制造基地。“当然,我们没法跟它们比,但我们要有这样的发展意识。服装产业面临重新洗牌的局面,我们要抓住‘时尚’做文章,即使将来‘制造’转出去了,但服装的‘魂’要永远留下来,而这个‘魂’就是‘时尚’。”钟淦泉说,“城市有了魂,朝气蓬勃,百业兴旺。”

“时尚”一词内涵飘渺,但是务实的虎门人对“时尚”有着这样美好而具体的设想:虎门服装产业能在高端拥有竞争力和话语权。这个高端就是设计、展示、发布乃至总部经济等。可见,“时尚虎门”是“服装专业镇虎门”的深度延续。

镇长任洪杰曾这样憧憬着虎门的未来:高档商场比肩而立,滚滚商流中信息流和资金流源源不断地汇集到写字楼中。说起服装,可能看不到那么多的人流和物流,人们更多的是看到服装秀、橱窗展,服装经营者都是一些职业经理人、设计师、广告、传媒人士;而虎门服装交易会的风头已经被每年两次的虎门服装周、流行趋势发布盖过。

这幅“时尚虎门”的图景看似遥远虚幻,但当我们以客观、发展的目光去细心地体察,便会发现脚下这片热土其实已具几分“时尚”的资质:

――虎门服装“派”味渐浓。虎门服装设计以天空、大地、海洋为灵感,用料偏重轻盈、薄透,色彩着力表现南国的蓝天、碧水、绿树的明快,造型、款式与韩国、日本以及欧洲的流行时尚呼应,同时非常注重突出岭南风格和南粤水乡韵味,自成“南派”风格,凸显时尚休闲魅力。尤其女装,“中国时尚女装看虎门”已成现实,而所谓“派”,就是时尚,就是文化,就是魂,就是话语权。








――服装设计羽翼渐丰。虎门拥有6000多种服饰品牌,年产服装达2亿多套(件),世界上任何一种款式的面料只要投放市场,20天后在虎门的布料市场就能找到它的身影,虎门的最新款式7天即能进入国内大中城市,15天在东南亚及其他海外市场可见。如此巨大的量以及如此之快的速度,表明虎门具有“创造时尚”的强大“内功”,有一支不可漠视的“设计时尚”的队伍。值得一提的是虎门80多家年销售额过亿的企业,已具有以服装设计产业为特色的集群特征。这个集群进一步发展壮大后将成为未来“时尚创意产业”的核心。现在讲“中国女装看虎门”,将来可望“中国时尚设计看虎门”。

――T台展示业已见端倪。由于虎门已经成为集散全国服装的基地,近年来各大型时装城纷纷举办时装秀,虎门1000多家上规模的服装企业,也不时利用服装城和虎门创新中心的常设T型台展示新品。而虎门一年一度的国际服装交易会,更将展示业办得有声有色。每届服交会都有多位国内外名模参加时装表演,美国“天上联盟”、韩国“盛开”等国外时装设计师也来虎门专场发布时尚资讯。此外,虎门有100多家服装宣传及广告媒介、2家专业服装网站,多家常驻主流媒体单位,也许这就是未来的“时尚推介和新闻中心”。

而憧憬“时尚虎门”的人们还可以说出不少道道,比如我国第一个“国家火炬东莞虎门服装设计与制造特色产业基地”落户虎门,美国权威流量机构ALEXA评估,虎门的富民时装网站日访问量在纺织服装类网站全球排名第二……所有的这一切,也都是“时尚虎门”的“基因”。

如果说以上这些有利条件是市场力量使然的话,那么近年来,虎门镇政府已经开始对“时尚虎门”所需的软硬环境着力布局:将面积为170平方公里的虎门作为一个整体进行规划建设,打破城乡二元结构;加快城市网架、商业网架等城市基础设施的建设,投资5亿元新建、改造一批路桥;加大环境治理的力度,每年投入2亿至3亿元改善小区环境,打造“人居虎门”;投资2亿元建文化中心和博物馆;计划从办展览、出版物、演出、大学等等相对易操作的层面入手,构建一种新的文化秩序……此外,镇政府近期还规划建设一个“服装创意园”,将来对进园的企业实行“高进低出”政策。高,即对进园者高规格要求;低,即进园者可低成本运作,集聚能为虎门带来“时尚”的企业。

虎门,正奔向更加美好的明天!

目前虎门已分别形成了面积达1平方公里的服装销售圈和面积达1平方公里的面料、辅料经营圈,拥有6000多种服饰品牌,年产服装达2亿多套(件)。虎门的商城已从单一的交易场所提升为融信息交流、贸易洽谈、流行趋势发布、品牌汇集的综合性大平台。图为人们在商城挑选服装。








背景链接

虎门服装产业亮点多

近年来,虎门镇的服装制造业发展势头良好,亮点众多:

生产规模庞大。至2006年底,虎门镇工商注册服装加工企业2000多家。全镇服装生产量达到25亿件(套),销售额135亿元,不完全统计出口额为4亿美元。据估计,全镇65万常住人口中从事服装生产业的约有25万人,占40%。

市场体系健全。虎门现有大型专业服装批发商场22个,商铺10000多家,经营面积达到300000多平方米,这些大型商场主要集中在富民时装城周围1平方公里的商业集聚中心区范围内。同时,虎门服装企业在国内外设有专卖店、连锁店15000余间,销售网络已经覆盖全国,延伸到40多个国家和地区。

产业配套齐全。虎门拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、纽扣、配件等服装产业配套行业147家;各类面料辅料批发市场9个,形成1平方公里的辅料销售集聚区;各类服装咨询、培训、推广机构40多家;有50多家专业物流、仓储、配送、货运公司,每天有7000多班次客车进出虎门。虎门服装市场形成了完善的设计、生产、销售一体化服装产业结构网络。

品牌基础深厚。经过20多年的发展,虎门服装品牌走出一条“无牌―贴牌―创牌―名牌”的发展道路。目前已有30多个服装品牌获省以上名牌称号,其中获得中国驰名商标1个,中国名牌产品3个,国家免检产品11个,广东省著名商标13个,广东省名牌产品11个。







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