近期，一段与鸿星尔克微领T有关的广告在中央电视台及全国六大卫视全面开播，各大视频网站也频频出现，清新明快的画面风格，活泼轻盈且极富时尚感的音乐，似乎在告诉潮男潮女们，微领T已然成为今年夏天必备的时尚单品。事实果真如此吗？带着疑问和期待，记者在五一小长假期间实地探访了位于北京崇文区前门大街的鸿星尔克专卖店。

由于位置地段好，加上处于节假日期间，前来这家店挑选服装的消费者多得有点让店员忙不过来。记者观察到，多数年轻人会选择这款名为微领T的产品。记者询问其中一位即将参加工作的廖同学为何会对这款产品感兴趣？她告诉记者，手中的这胭脂红色的微领T是自己一眼就相中的，作为职场"菜鸟"，除了要勤劳好学外，必要的打扮也会让自己获得额外加分，但是自己刚进入社会，没有多少预算来"包装"自己，而这款微领T时尚中不失沉稳，且非常百搭，正是当前最适合自己的。除了新产品走时尚休闲风外，记者还留意到，鸿星尔克专卖店的装修风格外观与几年前相比已经具有明显的区别――少了对运动力量和速度的渲染，多了些时尚、休闲的感觉。

在广大消费者眼中，鸿星尔克一直是一个运动品牌，为何会在"一夜"之间忽然进入时尚、休闲服装领域？在当今时尚的"江湖"里，从来都不缺"高手"，而要在这些高手中占得一席之地并非易事。对于"后来者"鸿星尔克来说，闯入这个相对成型的"时尚江湖"，又有什么看家"本事"？

根据最近几年市场的发展趋势，纯运动类服装及相关配套产品的市场容量相对于时尚休闲类服装的需求明显要小。据中国服装协会提供的数据显示，休闲服市场每年的增长超过30%，整个服装行业大概是20%，休闲服饰是整个服装行业中增长最快的分支。而在10多年的市场销售实践中，鸿星尔克创始人也敏锐地意识到：随着生活水平的提高及国外文化的影响，越来越多的消费者开始把更多的目光投向那些能给自己生活带来品味和时尚休闲的服装。因此，近几年，鸿星尔克已有意逐步调整方向，逐渐向"倡导'年轻、时尚、阳光'生活方式"的全服饰领域迈进。此番推出微领T，正是要告诉消费者，鸿星尔克不仅能做运动服装，在时尚休闲服装领域也有后发优势。

在新产品营销推广上，对品类的关注似乎是近两年各大服饰品牌投入的重点。据业内人士分析，近几年的服装市场和之前相比一个明显的区别在于，各品牌逐渐放弃传统的营销模式，开始展开品类营销，以此加强与消费者之间的沟通，进而通过品类来带动整体销售，占领市场先机。比如，以美邦的MTEE、凡客的VT、优衣库UT等为代表的T恤品类就展开了激烈的市场分割战，目前在市场上各自占据了一定的份额。

来自鸿星尔克相关人士认为，虽然某些品牌的T恤品类已经形成了一定的"壁垒"，但这不会影响到鸿星尔克微领T对市场的"号召力"。这是因为与美邦、凡客、优衣库所推出的圆领T相比，鸿星尔克设计团队引入了"有领的T"来实现产品差异化，并开创了"微领T"这一新品类。用ERKE设计师自己的话来说，"是因为我们接了'地气'"。他认为，"区别于其它品牌单纯通过制造概念引导消费需求的路子，我们的设计理念和需求完全来源于对消费者生活细节的准确捕捉和内心情感的深刻洞察。"

据鸿星尔克对外宣传资料显示，这款产品的目标消费群体锁定在85后的社会新鲜人。除了在领子和版型上的使用性能外，在情感诉求方面，有别于其他T恤品类所标榜的文化概念，微领T主打"因微不凡"的情感诉求，希望通过产品向消费者传递一种积极乐观的生活态度，帮助他们建立自信，以年轻阳光的心态去迎接人生中的每一次挑战，并从每一次失败中去总结经验，从细微之处改善不足，创造自己的不凡未来！

来源:汉网