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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年1月5日
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赫斯特杂志总裁新年公开信透露的五大重要信息

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年1月5日

全球最大的杂志出版集团之一:赫斯特杂志(Hearst Magazine) 的总裁 David Carey 本周三在给公司员工的一封公开信中说,2014年媒体业仿佛坐上了过山车,有成长也有挫折,这种持续的动荡将成为泛媒体行业必须面对的“新常态”。







《华丽志》综合美国网站 WWD 和 MIN 的报道,特别总结出在这封信里提到几个关键信息点:


广告收入

2014年赫斯特广告收入取得了业内最杰出的成绩,但信中未提具体数字。其中《Harper’s Bazaar》 和 《Marie Claire》两本杂志 在广告收入方面都获得了有史以来最佳表现。相信这与赫斯特成功地将原生广告应用在纸媒及数字媒体上有关;


B2B

赫斯特接连投资了针对 B2B业务的几家公司,包括 CDS Global, iCrossing 和 Kubra。总裁先生表示,未来无论从大型现场活动还是智能手表的小屏幕上都将看到品牌客户的身影,他希望 B2B业务能取得大幅增长,通过对技术的投入为蓝筹公司客户提供更好的服务。


数字化

数字化业务取得长足进步:在2014年,除12月以外,赫斯特旗下杂志的数字媒介每月独立访客都增长一倍,现已达 1亿 1千 2百万人, 社交媒体粉丝增长达 90%,达 6300万人。


Cosmopolitan

回顾历史,他特别感谢旗下《Cosmopolitan》杂志的前任主编 Helen Gurley Brown,是她的远见卓识将一本“令人昏昏欲睡的妇女杂志”改造成了一本振奋人心的刊物,生动反映了 20世纪 60年代早期的风云变幻。《Cosmopolitan》由此形成了自己独特的品牌,如今在全球 79个国家用 32种语言出版 61个版本(其中包括与中国时尚集团合作的《时尚》杂志)。


《Cosmopolitan》的网站汇集美国、英国和澳大利亚的采编力量,成功推出了全天候 24/7 英语新闻服务。







尊享会员服务

《O, The Oprah Magazine》(美国著名脱口秀主持人奥普拉名义出版的生活方式类杂志)推出 “Circle of Friends”(朋友圈)尊享会员服务以来,在定价每年 199美元且未做大规模推广的情况下, 高级订阅用户已接近一万人。


根据赫斯特网站,这项原价 597美元,推广价 199美元的尊享会员服务的内容包括:惊喜礼品、奢华美妆礼盒、会员折扣网站、全年的数字和印刷版杂志订阅、两份礼品订阅、来自 Oprah 的生日贺卡、新产品试用装等项目,详见下图。



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