和PG one合作遇危机,传雅诗兰黛中国高层被点名批评

近日因出轨事件登上各大平台热搜榜单的明星李小璐和嘻哈歌手PGone不仅自己深陷舆论漩涡,他们所代言的品牌都因此遭遇公关危机。




和PG one合作遇危机,传雅诗兰黛中国高层被点名批评

 
事件发生后,PGone还因其早期创作的歌曲《圣诞节》歌词涉嫌吸毒、侮辱女性,接二连三地被人民日报、新华社和共青团等主流媒体点名批评,其歌曲目前已被各大音乐平台全面下架。
 
去年,雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源,破例与因参加《中国有嘻哈》节目而突然爆红的PGone签约,邀请PGone为品牌口红拍摄广告大片。不过消费者并不看好这一代言,纷纷表示此举跟品牌严重不符,非常掉价,拉低了雅诗兰黛的品牌形象。
 



 
此外,在雅诗兰黛的官方微博的宣传中,为讨好PGone的粉丝,一直用万磁王代指,此举引发了漫威粉的集体讨伐,并且邮件迪士尼官方进行投诉,得到了官方的积极回应,事件越闹越大,最终以雅诗兰黛撤下线上线下全部宣传,业界传出雅诗兰黛中国高层被总部点名批评。
 
除雅诗兰黛外,PGone还是麦当劳等品牌的合作明星。截至目前,上述品牌均未对该事件作出回应。
 
另有消息人士透露,事件女主角李小璐早前在参加奢侈品牌Dior的一场时装发布会时,因为不在品牌官方邀请之列而无法坐在前排,后来却被发现与品牌官方邀请的张雨绮和Angelababy挤在了一起,照片被发布后令Dior总部高管非常生气。
 
2017年,随着中国明星带货能力被不断放大,越来越多国外品牌将聘请KOL作为向中国消费者销售商品的手段。
 
据《第一财经周刊》与调研机构凯度华通明略联合发布的“2017中国最具商业价值明星榜”显示,90后男明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首。
 
女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,总榜排名第二,此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。第四名至第十名分别为范冰冰、周冬雨、胡歌、吴京、刘涛、吴亦凡及成龙。
 
其中,仅赵丽颖一人在去年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。鹿晗则在去年出演了LV智能腕表广告片,杨幂成为Michael Kors首个中国品牌形象大使和雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌大使。
 
不过,有分析指出,随着中国流量明星争夺战愈演愈烈,品牌往往忽略了爆红明星背后的隐藏着的高风险度。
 
风险度,即明星是否有美誉度骤降或损毁的风险,这一点是品牌做前期调研时最难准备的部分。因此,在时尚圈中品牌挑选代言人时一般会遵循两大原则,成名时间较短的艺人慎用以及缺乏代表性作品的艺人慎用。
 
除了雅诗兰黛和Dior,2016年6月兰蔻因邀请香港艺人何韵诗而遭到内地消费者的大力抵制,令品牌母公司欧莱雅集团市值在短短几天内蒸发25亿欧元,而于同年11月被曝出轨的羽坛明星林丹也因好男人形象在粉丝心目中倒塌,而令其代言的奢侈品牌万宝龙受到严重打击。
 
有分析人士表示,品牌借势明星的初衷是希望利用这些高度集中的流量为品牌带来更多的曝光,但是品牌也需要时刻警醒,明星的巨大流量曝光,其实是一把双刃剑。
 
鉴于明星日后产生的负面将会影响合作品牌在公众心中的形象,因此品牌在筛选合作明星的时候要做到严格把关,充分考虑美誉度和风险性,确保不让品牌处在被动的局面。
 

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