海南放宽免税购物限制 政策松绑免税消费成主流

政策松绑　免税消费成主流
　 　伴随着近年来海外旅游购物的热潮及内地保税区、自贸区政策的不断升级，免税市场逐渐成为消费主流。同时，国人消费依然在全球范围内主导免税行业。由于中国近两年奢侈品消费市场倒挂明显，免税行业前景依然广阔。数据显示，预计到2019年免税店行业销售将从2014年的368亿欧元增至590亿欧元。

　　日韩等东亚国家正成为中国游客购物旅游的新兴目的地。据路透社援引韩国财政部数据显示，得益于中国内地游客大量涌入，去年韩国免税店销售额创纪录暴增21.6%。去年一年，韩国免税店总销售额占整个全球免税市场近三成份额。日韩免税店导购甚至都说着一口流利的中文。

　 　同时，国内免税政策正加速松绑，以促进消费回流。3月20日，海南放宽免税购物限制，每人每次免税购物限额由原来的5000元调整至8000元，品种也 从以前的八大类增至21类。以促进消费回流。4月4日，济南保税区国际商品超市开业即遭市民抢购一空。保税区内的进口商品价格比一般商超普遍便宜20%以上。

　　免税消费已成为普遍趋 势，含税进口商品已不适应如今市场需求。政府之外，企业也在角力免税行业。3月底，瑞士旅游零售商Dufry以13亿欧元收购 World Duty Free过半股权，双方的交易将使得Dufry占据该行业超过1/4的市场。一些海外品牌也试图通过调整价格策略来刺激内地市场。 3月17日，一线奢侈品品牌香奈儿（Chanel）宣布全球调价，内地专柜普降20%，欧洲市场涨价20%，令欧亚市场接近同价。

　　有分析称，全球价格一体化或为奢侈品价格策略的普遍趋势，未来内地越来越多的奢侈品都会与海外免税价相同。

　　自贸区商机　跨境电商免税直供

　　随着中韩自贸协定、上海自贸区政策升级等开放举措不断落实，政府正在积极引导内地免税行业发展。

　 　平台电商踊跃跟进，一位业内人士向北京商报记者透露，聚美优品、蜜芽等线上免税店纷纷采取“自贸区建仓+50元内个人贸易免税”模式运营各自电商平台， 而品类主要集中在税费在50元以下的化妆品和母婴用品，这一类商品的网上售价普遍在100-300元不等。“免税政策并不是针对所有的品类，像奢侈品这样 的品类目前是不免税的。”该人士称。

　　一些电商平台也抓住政策风向适时切入市场。高端电商平台寺库网最近正在寻求运营的项目是，美规平行进口车线上交易平台，一位内部人士表示：“政策会逐步放宽，企业跟着形势走，要看政策开放的程度和范围。”至于更多细节，他表示，“自贸区正在谈，目前不方便公布”。

　　此前，天猫透露将实行“马可波罗计划”，PRADA等意大利奢侈品牌有可能以欧洲价格进驻天猫，意大利红酒、火腿、橄榄油等商品都有望实现欧洲同价直供。捕捉政策动向、打通产业链上游或为各平台以及品牌的未来举措。

　　分走国内消费　不是税收惹的祸

　　据中国国家外汇管理局发布的数据显示，随着可支配收入的增长和出境旅游人数的增加，2014年中国游客海外支出达到创纪录的1648亿美元，较2013年增加28%。

　 　中国人民大学教授、著名税务专家张中秀表示，境外消费是国人消费的一种正常避税需要，扣除关税、增值税等税款，境外商品一般比进口商品便宜30%以上。 但海外免税分走国内消费也不是坏事，张中秀表示：“不能光从GDP上看我们的消费外流了，还要看GHP，H就是Hapiness，我们国民的幸福指数提升 了，出境游的机会多了。”

　　境外消费的增加也和欧元走低有关系。“欧元走低，美元走强，而人民币是和美元挂钩的，消费倒挂的现象也说明了人民币正在逐步国际化。”张中秀说。越来越多的境外免税店现在都可以接受境内银联卡刷卡，人民币在国际市场上正在越来越多的流通，这证明人民币的购买力在提高。

　 　免税市场的普及，与中国海关对进口产品征税的关系并非想象中紧密。有分析人士表示，进口高端商品并非以在华实际售价报关，其报关价格往往要低数倍，因此 征税额度仅占国内售价的很小比例，往往不足5%。免税商品造成国内外价差的真正原因不在“税”上，而是奢侈品品牌商的定价策略，里面可能包含店租、广告等 成本。不过，香奈儿领衔的奢侈品降价事件，可能逐渐打破这一格局。