Gucci计划在中国大陆开启线上商城，并进一步进行社交化推广

出自：

Y F

发布日期
2017年5月22日

在创意总监Alessandro Michele上任之后，Gucci不仅在品牌形象上有了新的转变，更是在2017财年首季取得“20年来销售额最高增幅”。集团首席执行官Marco Bizzarri透露，计划今年在中国大陆开启线上商城，并进一步进行社交化推广。

据《21世纪经济报道》消息，Bizzarri曾表示，Gucci面临的挑战之一是“如何与消费者对话”。而事实上，Gucci的新管理层十分善于笼络年轻群体，尤其重视线上营销——去年，Michele对Gucci官网的视觉效果进行了整体改善，并在Snapchat推出官方账号、在App中添加游戏单元。在去年3月的#GucciGram项目中，Gucci在Instagram上鼓励用户以品牌标志性元素进行创作；而后，Gucci又在Snapchat上推出#24HourAce项目，由艺术家轮流在官方账号发布依据Gucci Ace球鞋创作的短视频。

这些在社交媒体上的尝试，都让Gucci更加贴近年轻消费群体。此外，Gucci还非常重视年轻的网红、博主等时尚界意见领袖的引领和示范作用。

开云集团在其2016年财报中披露，今年Gucci的数字创意投资将占到营销总支出的35%。此外，Gucci未来还将以每年40-50家门店的速度，逐步翻新全球全部门店，希望使品牌的运营成本得到降低。