广告营销公司要被人工智能抢饭碗了?一家意大利内衣公司尝到了甜头

三个月前,有35年历史、意大利家族经营的内衣品牌 Cosabella,做出了一个对中小时尚企业来说非常规的举动:放弃与传统广告营销机构的合作,让人工智能公司来做这项工作。

近日,该品牌表示这一举措有有效的,他们的投资带来了巨大的回报,销售额同比增长了155%。

该公司与两个人工智能公司达成了合作协议:专门从事跨渠道营销活动的 Albert 以及专注于网站内容优化 Sentient。

自此之后,Cosabella 取得了惊人的成绩,2016年第四季度,广告投资回报率高达 336%,销售额同比增长155%,其电子邮件的订阅数量达到先前的两倍。

Cosabella 首席执行官 Guido Campello 在一份声明中表示:“在与 Albert 和其他人工智能合作伙伴合作之后,公司不再雇用工作人员来管理我们的广告营销业务了,我们会把这些技术性的业务交给专门的技术公司,我们自己的雇员将专心完成更有战略意义和创造性的工作。”

Albert 能够自动帮助内衣品牌从头到尾地执行多渠道营销任务。平台以直接营销策略为基础,通过电子邮件,移动端,搜索定位潜在客户。





Albert 平台通过分析消费者在网站上花费的时间来帮助品牌进行分析,使用有针对性的号召性用语和直接营销策略。 Albert 还能够识别在网站上浏览时间只有几秒钟的客户,注意到这些客户对产品不感兴趣,就不再针对其进行营销。

Albert另一大优势就是其高准确率,Albert 可以在线跟踪每个客户的足迹,识别出他们是在点击 Facebook 广告后购买商品,还是在收到电子邮件后购买。

另一家与人工智能公司合作的美国哈雷摩托生产商 Harley Davidson,也发现抛弃传统的广告代理并与 Albert 合作大有裨益。Harley Davidson 总裁 Asaf Jacobi 在10月份表示,虽然 Harley-Davidson 能够准确找到他们的目标消费者,但是他们的目标消费者仅占消费人群的 2%。而 Albert 则通过分析消费者的行为和购买模式,能够帮助他们在剩余 98%的消费者中快速识别潜在目标消费者。与Albert合作之后,Harley-Davidson 的网站访问量增加了 566%,40%的销售额要归功于 Albert。

拥有 Nike,L’Oreal 以及 Luisa Via Roma 等客户的 B2C 营销平台 Emarsys,也在 12月推出了自己的人工智能计划。虽然与 Albert 相比,还不够自动化,但是 Emarsys 的新型人工智能系统能够根据消费者的浏览历史,给他们提供产品推荐服务。新型人工智能还能决定对目标消费者的营销手段,包括折扣或其他促销方式,并能推荐最有效的接触潜在客户的方式。

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork

丨图片来源:Cosabella 官网

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