关于意大利多品牌奢侈品集合店的最新报告:全力转型走全渠道、国际化路线

意大利奢侈品多品牌集合店,是堪比“凤凰涅槃”神话般的存在,它们曾经以当地消费者为主要目标顾客群,然而现在已经脱胎换骨成为了新型的零售渠道。随着传统零售被电子商务不断冲击,这些奢侈品多品牌集合店已经不仅仅是简单的销售空间,而成为了奢侈品牌的展厅,一方面被纳入到了品牌平行市场的管理中,另一方面则是被整合到了许多品牌的全渠道战略中。2017年期间,对于意大利的奢侈品多品牌集合店来说,增开门店和推出电商平台已经成为了两大主流趋势,并且在2018年仍将延续。

意大利知名时尚咨询机构 Pambianco Strategie di Impresa 对意大利主流奢侈品多品牌集合店母公司2017年的销售额进行了统计,数据显示销售额最高的12家公司2017年的销售共计达到了9.079亿欧元,较2016年的8.02亿欧元同比增长了13.1%,其中有10家公司2017年的销售额规模在5000万欧元以上。


排在榜首的奢侈品多品牌集合店依旧是 Folli Follie(与源自希腊的首饰品牌同名,但二者并无关联),2017年销售额达1.6亿欧元,较2016年同比增长14%。

Folli Follie 隶属于 FF NET S.r.l,由 Lucia Galli 和她的丈夫 Giuseppe 一同于 1970年创立,首家 Folli Follie 多品牌集合店于意大利北部城市曼托瓦 Mantova 开业,成立之初主要从事精选高品质配饰的销售并逐渐与 Prada 集团等大型时尚集团达成了重要的合作关系,拓展了销售的产品的范围。


Folli Follie 在2017年时推出了电商平台 TheDoubleF,FF NET S.r.l 方面表示在线销售额约目前约占到了 Folli Follie 年销售额的5%,而公司的目标是在未来三年内将这一比例提升至30%。针对 Folli Follie 的数字化推进过程,FF NET S.r.l 表示将致力于与其他多品牌集合店达成联盟,实现资源共享。

排在榜单第二位的是 G&B Negozio S.p.A 旗下的 G&B Negozio,2017年销售额达1.03亿欧元,同比增长6%。


G&B Negozio S.p.A 由 Gianni Peroni 于1981年在意大利北部城市 Brescia 布雷西亚成立,专业从事奢侈品服装和配饰的销售,旗下精品店主要位于意大利北部各城市,包括 Aosta 奥斯塔、Courmayeur 库马约尔、Ponte di Legno 蓬泰迪莱尼奥和 Brescia,而公司的电商平台也已在2015年已经上线。值得一提的是,在今年7月时,G&B Negozio 与 Folli Follie 达成合作,将在今年年底前在 Piazza di Brescia 布雷西亚广场开设两处新销售点,其中一处专门销售男士服饰产品而另一家则专卖女士服饰产品。届时这两处多品牌集合销售点将以不同于 G&B Negozio 与 Folli Follie 的店名开门迎客。

排在榜单第三位的是 Stefania Mode S.r.l 旗下的 Stefaniamode,2017年销售额达9600万欧元,同比增长26%。


Stefania Mode S.r.l 由 Aldo Carpinteri 在1971年创立,创始人凭借其敏锐的市场洞察力和时尚触觉将公司从一家本地精品店发展成为了全球性的零售商。2015年电商网站上线后,作为一个全渠道零售平台,Stefaniamode 在网站上提供来自300多位设计师的时尚精品,电商平台的销售额目前已占到 Stefania Mode S.r.l 年销售额的60%。

榜单第四位则由 Vinicio S.r.l 旗下的 Vinicio 占据,较2016年下滑两个名次,2017年销售额大7800万欧元,较2016年的7300万欧元,同比增长了7%。



Vinicio S.r.l 由 Vinicio Ravagnani 于1983年创立,他在国际时尚品牌研究和采购方面有着 30多年的经验,创立初期从事童装的多品牌集合店运营,1989年开始进军男女服饰业务。Vinicio 于近期刚刚在意大利西北片区的 Genova 热那亚开设了在当地的第三家店,Vinicio Ravagnani 介绍说:“此前我们的精品店主主要陈列的都是男士服饰,现在才慢慢地添加女士服装和配饰。这对于我们来说是一个机遇,所以我们欣然接受了。很高兴这一决策的成果是积极正面的,我们不排除未来开设其他门店的可能性。”

排在榜单第五位的是 Wise S.r.l 旗下的 Wise Boutique,较2016年下滑一个名次,2017年销售额同比增长了14%至7300万欧元。

丨消息来源:意大利网站 Pambianco News

丨图片来源:意大利网站 Pambianco News,TheDoubleF 官方网站,G&B Negozio官方网站,Stefaniamode官方网站,Vinicio 官方网站
 

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