估值高达50亿美元,京东投资的Farfetch 最快将于今年 IPO

英国奢侈时尚购物平台 Farfetch 计划未来几周内与几家银行进行商讨,以协助公司在纽约上市,而时间最快可能在今年内。



据悉,此次 Farfetch 的目标估值高达50亿美元,与此前传闻基本一致。Farfetc首席执行官在接受媒体采访时表示IPO是公司财务上一项重要的战略,但拒绝对 Farfetch 上市的具体细节作出评论。
 
有分析人士表示,电商平台正在发展迅速,在公开市场缺乏明确的竞家,因此IPO估值可能随市场条件和投资者接受程度而变化。与传统零售商不同,Farfetch 无需承担库存压力因此它可以与亚马逊、京东和阿里巴巴这样的公司一样以比传统零售商更高的溢价进行交易。
 
据伦敦Companies House的最新文件显示,Farfetch在截至2016年12月31日的财年内,销售额同比大涨74% 至1.51亿英镑,税后亏损则扩大至3400万英镑。公司在声明中表示,Farfetch对未来前景充满信心,目前正处于快速增长阶段,网站每月访问量超过2100万。
 
据 OC&C Strategy Consultants和Financo发布的数据报告显示,Farfetch已成为英国增长最快的在线零售商。而Farfetch CEO José Neves在接受时尚头条网采访时透露,2016年27%的销售收入来自亚太市场。
 

图为Farfetch创始人José Neves接受时尚头条网的采访,表示希望成为的是时尚奢侈行业的变革者
 
Farfetch 由José Neves于2008年创立,为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌,Farfetch采用特殊的买手店机制,将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。
 
据悉,Farfetch主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利,货品从第三方零售商送出,而Farfetch不自持库存。此举能够在保持买手店实体的基础上,大幅降低管理成本。
 
据早前数据显示,有60%的订单来自于手机与平板电脑。每笔订单平均金额700美元,单笔最大订单包括来自22个不同专卖店的47件商品,价值超4.1万美元。
 
去年6月,国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份。有分析人士表示,与京东合作,将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。 Farfetch与京东的强强合作也将有益于该平台上的700个品牌和买手店,通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。
 
此前,Farfetch 与《Vogue》母公司康泰纳仕集团达成长期合作伙伴关系,已买下该集团旗下电商网站Style.com的域名与知识产权。
 
值得关注的是,José Neves一直在运营电商平台的同时不断扩展多个条线的业务,在 将Farfetch 定位为创新型时尚电商后进一步将自身发展成为一家技术提供商。
 
在Farfetch网站的基础上,José Neves拓展出Farfetch Black&White业务板块,为品牌和零售商提供关键技术和业务解决方案。在这个版块,Farfetch致力于为品牌客户建立单品牌电商平台等特殊服务。早前,Farfetch与Manolo Blahnik合作推出后者的自建电商平台manoloblahnik.com,还与著名鞋履品牌Nicholas Kirkwood合作,通过数码技术为品牌经典Beya乐福拖鞋提供定制化服务。
 

Farfetch去年4月公布的“未来商店”新业务
 
此外,Farfetch一直推崇全渠道理念,一部分原因来源于José Neves本人早期创立实体买手店B Store的经历。对实体店的尊重也促成Farfetch网站以实体买手店为基础的特殊机制,据国外媒体在2013年的一篇文章评价,“Farfetch强调其‘实体根基’,允许独立零售商保持各自身份,同时帮助这些零售商提高其在市场上的地位。”
 
2015年5月,Farfetch宣布收购位于伦敦的标志性精品零售商Browns。目前Browns由Farfetch独立经营,新任命的Browns首席执行官Holli Rogers于2015年7月上任,Holli Rogers曾是奢侈品零售商Net-a-Porter的前时装总监。
 
José Neves认为线上线下的融合是市场的必然趋势。目前电商的市场占比为15%,尽管从0到15%的发展速度对实体经济产生极大冲击,但是分析师推测,电商将在扩张至25%左右时触碰天花板,未来消费者的主要消费行为仍将发生在实体店铺内。但是今后的趋势是利用线上更好地为线下实体服务,实现“后全渠道”和“增强零售”的时代,而这一观点也与阿里巴巴提出的“新零售”不谋而合。
 
基于全渠道理念和技术提供商这两个策略,Farfetch早前开始筹备名为“未来商店”(Store of the Future)的新业务。在去年4月举办的“FarfetchOS科技时尚盛会”上,Farfetch正式推出“未来商店”测试版本。而这家“未来商店”位于伦敦哈克尼一个砖墙砌成的地下室内,店铺内采用Farfetch开发的核心操作系统,以及包括智能试衣镜和射频识别技术的衣架在内的前沿技术。
 
有分析认为,Farfetch正在借助技术创新和模式创新优势,积极推动时尚电商和时尚行业形态的变革。
 
尽管 Farfetch的最大竞争对手Yoox Net-a-Porter销售额仍然位列行业首位,但Farfetch疯狂的增长率将对Yoox Net-a-Porter形成直接的威胁,而Farfetch目前所做的种种可能引领行业新模式的创新举措令Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。
 
今年1月份,卡地亚母公司历峰集团和Yoox Net-a-Porter达成协议,将以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份,较当前股价溢价23.4%,总交易额约为28亿欧元。 根据协议,交易完成后,历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49%提升至90%,Yoox Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。
 
如果成功上市,Farfetch 会成为英国估值最高的创业公司之一。目前 Farfetch 的投资人除了京东和康泰纳仕集团外,还包括中国的IDG、法国的 Eurazeo、伦敦的 Vitruvian Partners等。


 

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