歌力思2.7亿收购时装品牌maje和sandro的电商代运营公司

 线上销售渠道对于传统服饰品牌来说越来越重要，深圳女装歌力思（603808）8月4日晚间发布公告，拟以自有资金2.775亿元收购百秋网络75%股权, 同时通过百秋网络间接控制其全资子公司百秋电商。
 
百秋网络及百秋电商是专业从事电子商务代运营业务的服务公司，目前专注于中高端国际时尚品牌电子商务业务的一站式代运营服务，其运营的品类包括服装服饰、箱包、鞋类，在时尚品牌运营上积累了丰富的经验。据发现，百秋电商也负责法国时装品牌maje和sandro网上官方旗舰店的运营。其他客户还包括魅力惠、Fossil、GEOX以及C.P.U.等品牌。

有分析人士指出，歌力思近期频繁出手，进行大规模的收购行为，也是按照其既定目标来进一步形成中高端女装的定位，这次收购电商代运营可看作在某个层面内形成定价权和绝对的影响力。今年6月，歌力思将共计出资5115万欧元（约3.7亿人民币）收购法国时装品牌IRO。
 
此次歌力思的收购也表明，任何一家传统服装企业如果不打通线上渠道的通路，必然对自身发展产生更大的局限性。歌力思以十倍溢价收购百秋网络及百秋电商，更可以视为其掌门人夏国新对于布局线上的重要手段。未来，歌力思也可以将自己的多品牌产品通过自有电商平台以及天猫、京东等多渠道进行推广与销售，增加其营业收入。

记者此前了到，歌力思董事会秘书蓝地在今年7月初举行的一次内部会议上表示，歌力思目前线上销售和线下销售的占比大约在10%左右。2015年，歌力思的线上、线下的销售额达8.23亿元，其中，线上销售额0.76亿元，占营业收入的9.23%，毛利率仅为45.05%，线下销售额则高达7.47亿元，占营业收入的90.77%，毛利率达72.21%。
 
截止记者发稿，受上述收购消息影响，歌力思今日早盘涨停，收报于33.02元，公司目前市值超过80亿。 （文/马丁丁）