赶在双十一之前,Topshop 宣布将关闭天猫旗舰店

Topshop 的中国市场扩张之路一直不怎么顺利。

Topshop 在天猫发布公告称,因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓,所售商品非质量问题不退不换。此前,Topshop 原计划于今年 9 月在上海开设中国内地第一家旗舰店。

从店铺来看,目前在售的商品仅剩 161 种。



Topshop 在国内外市场的处境最近一直未得到好转。去年,Topshop 在澳大利亚的独家代理商宣布破产。今年年初的伦敦时装周,Topshop 自 2005 年以来首次缺席。而中国市场的扩张计划则因为与合作伙伴的合作破裂而停滞。

今年 2 月,Topshop 与中国市场特许经营合作伙伴尚品网签署代理协议,计划于 2018 年秋季在上海开设在华第一家门店——这比此前宣布的开店时间晚了 2 年。

但是这个代理合同在 8 月就提前终止了。当时,Topshop 声明称,消费者在 11 月 30 日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品,而 Topshop 和 Topman 照常运作。该发言人续指,此次天猫旗舰店关闭的消息,应该是与尚品网结束合作的后续。但是赶在双十一之前这个时间点,无疑是令 Topshop 放弃了一个更好的与中国消费者接触的机会。

今年 3 月,一年前还说要自筹独立电商的 H&M 开了天猫旗舰店,H&M 确定了王源作为中国区新生形象代言人。和他同时为 H&M 进天猫活动站台的还有模特何穗、时尚博主黎贝卡和 Fil 小白。可以说是目前最流行的卖货方式——流量明星+网红。

Topshop 如果还不想放弃中国市场,不论是寻求新的合作伙伴来运营天猫店,还是自己组建团队在中国做电商,动作都得快一点了。

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