搭专业平台促产业发展

――系列行业活动在沪举行

近年，随着全球纺织服装买家齐聚上海，上海越来越多地承载起助推中国服装走出国门的重任。与此同时，重大的行业盛会纷纷落户上海，国内外产业资源、贸易资源、创新资源等全球资讯相继融合，为中国服装产业搭建了跨国采购、国际面辅料、设计创意等一系列展会服务平台。

日前，在上海举办的“2007中国国际服装跨国采购交易会”和“第八届国际流行面辅料交易会”，凸显以创意推动中国服装从“中国制造”到“中国创造”的高端服务品质；而华东首届“国际礼品、家居品跨国采购交易会”，更将服装与饰品关联设计对话创意性地引入展会，为行业的提升、整个时尚产业的发展带来了具有革新意识的创新理念。

活动一 中国品质对接全球买家

“2007中国国际服装跨国采购交易会”落幕

由中国服装协会与上海世贸商城联手打造的“2007中国国际服装跨国采购交易会”，日前在上海落幕。交易会在吸引来了Dillard’s、WA-MART、Carrefour、ElCorteIngles等国际买家的同时，为全球服装业者呈现了一个集时尚、文化、创意等于一体的一站式服装跨国采购专业盛会。

国际买家纷至沓来

经过六年培育，中国国际服装跨国采购交易会已被业界广泛接受，所有展位在本届展会开幕前数月便告售罄。主办方在开展前力邀资深国际贸易专家，制订了近200个配对计划，在供应商与采购商间搭建起一个“无障碍”贸易对接桥梁。

优质的供应商阵容及世贸专业跨采团队不断创新服务吸引了美国最大的时尚服装和家居产品零售商Dillard’s的关注。其采购总监在展会期间表示：“这是Dillard’s首次参加中国的服装采购大会，此前我们所有采购业务均由相关采购代理商负责。中国服装产业的迅速发展为我们的采购流程提供了便利，而世贸更是一个绝佳的采购平台，我们一定会满载而归的。”

据了解，除Dillard’s集团外，本届交易会还吸引了来自35个国家和地区的6大类海外买家，其中不乏Wal-mart、Carrefour、JCPenney、ElCorteIngles、AnnTaylor、Zara、H&M、Levi's、HermaLtd、Li&Fung、OttoGroup、QVC等知名的国际买家。与此同时，QVC、欧尚集团等亦在展会期间举行了不同形式的采购说明会，为中国服装供应商更好地对接国际采购平台打开了便捷之门。

行业大展助华企转型

在参加本次交易会的海外买家中，中小型连锁专卖店占据了不少的比重，虽然它们在服装采购的数量上并不像国际巨头那样庞大，但对设计有着极强的要求。为更好地服务此类买家，并更为实际地帮助中国服装企业完成从OEM到ODM的转型，世贸在本次展会上独具匠心地设置了“创意设计师展区”，并邀请武学凯、陈闻、杨柳春等24位中国设计大师坐镇其中。记者在展会上发现，在今年的参展商中，具有设计创新能力的企业数量，较去年有了很大的提高。“对于尚不具备自主设计能力的企业来说，借助外部设计力量是它们从OEM过渡到ODM，这是从单纯来样加工发展到订货供应的第一步。”设计师杨柳春在接受记者采访时坦言，“创意设计师展区”的建立，既完善了整个展会的创意产业链，又在服务国际中小型连锁买家的同时，大大缩短了中国服装企业从OEM过渡到ODM的转型期。

值得一提的是，为帮助中国服装企业更好地规避由欧盟贸易壁垒所带来的国际贸易风险，主办方还诚邀专家围绕“REACH及其在纺织品价值链中的影响”进行了深入剖析，并就企业现实存在的问题逐一作答。

三国演衣

“三国演衣”演绎传奇

作为中国国际服装跨国采购交易会的经典保留节目，集中日韩设计新锐及作品于一身的第四届“三国演衣”无疑为本此交易会献上了一道时尚盛宴。

延续前三届活动的时尚与精致，“三国演衣”围绕“嫁衣”的主题，以舞台剧的形式将传统与现代、独立与融合、交流与创新演绎到极至，并借助三国婚庆传统服饰的登场，为展会平添了浓浓的文化风韵。此外，上海觉思服装有限公司的Let’sGo品牌发布，也借助世贸的优质宣传平台，让魅力女性在高贵妩媚的光影氛围中尽情绽放。

“每届‘三国演衣’活动都在不断创新，本次婚纱走秀极具特色，将婚礼情景剧与走秀结合起来，在呈现三国婚礼仪式和服装文化的同时，更演绎了亚洲现代服饰的时尚魅力。‘三国演衣’为中日韩设计创新提供的面向全球买家交流与展示的平台，将对亚洲时尚文化影响国际市场产生积极的促进作用。”上海世贸商城副总裁傅绿永在接受本报独家专访时表示，为契合2008中国奥运年的主题，明年的“三国演衣”活动将会把运动服饰与走秀结合起来。

采用静电植绒面料的服装

活动二 中国理念提升产业价值

第八届国际流行面辅料交易会举行

面辅料如何才能更好地嫁接时尚？除了传统的静态展示，究竟还有没有更符合国际潮流的面辅料展示方式？这些曾困扰中国面辅料企业多时的问题，在日前闭幕的第八届国际流行面辅料交易会上得到了解答。通过对面辅料、设计师、服装三者的完美融合，交易会颠覆了传统的面辅料展示方式，为中国面辅料企业搭建起了一个更具国际化的展贸推广平台。

作为上海世贸商城的展会自主品牌，“国际流行面辅料交易会”已连续成功举办了七届。为推动并促进中外面辅料产业集群地及企业间的良性互动，更好地助力中国面辅料企业迈向国际市场，主办方联合美国达拉斯市场管理中心、中国印染行业协会印花技术专业委员会、上海服装行业协会、上海服装行业协会辅料专业委员会、韩国纺织品中心(KTC)等产业资源，并携手中国家纺协会静电植绒专业委员会和韩国大邱、江苏吴江、浙江绍兴、福建石狮等产业集群地，共同打造了本次专业展贸大展。

面辅企业“扎堆”上海

较之历届展会，本次展会可谓展品丰富、阵容空前。秉承着“小而精、小而专”的办展特色，第八届国际流行面辅料交易会在涵盖了棉、麻、丝、毛、化纤、针织、梭织等面料的同时，更汇集了包括花边刺绣、纽扣、拉链、商标吊牌、线带织带、服饰配件、衬里衬布、衣架道具等在内的流行辅料。据统计今年参展的面辅料供应商由上届的300余家增至500余家，而买家数亦刷新了历届展会的新高。

“韩国没有类似世贸这样的专业MART，上海世贸以常展短展互动的营运模式和创新服务助力企业的全新思维，是我们入驻世贸并再度组团参展的重要原因。”第二次组团参展的韩国纺织品中心上海代表处首席代表金常中告诉记者，“去年我们也参展了，平均每家韩国企业日均接触了近100个客户，并与‘波司登’等中国知名服装品牌达成了合作。”

世贸搭台，产业集群抱团“唱戏”

今年，世贸商城整合其平台产业链优势，邀请常年入驻其“设计谷”的服装设计师将展商面料制作成一件件充满创意的服装、并以走秀的方式进行展示推广，此举是本届面辅料交易会的一个标志性创举。韩国大邱、江苏吴江、福建石狮和中国家纺协会静电植绒专业委员会所属企业提供的面辅料，经陈闻、俞湘琦、张子林等著名设计师的妙手，变幻成了一件件动感飘逸的高级时装。而传统的面辅料展示方式，亦在不经意间巧妙地被符合国际潮流的全新展示方式所替代。“面料、设计师、服装”三维一体、资源整合，为面辅料供应商完美展现产品、主动把握商机创造了更行之有效的推广方式。

“现代人对服装面料的要求越来越高，面辅料企业只有适应时代不断创新才能不被淘汰。”福建石狮港溢染整织造有限公司副总经理张仁岳表示，与设计师合作，以时装秀的动态形式展示面料颠覆了传统的面料推广观念，“这是一种创新的展示方式，这种尝试实实在在地让我们接到了订单。”与张仁岳持相同观点的人不在少数，在静电植绒领域做出突出贡献的纪松教授便是其中一位：“世贸商城可谓走在了行业的前端。这种推广方式在国外很普及，我个人很欣赏。通过直接成衣化的时装秀，不仅使面辅料产品得到了很好地推广，设计师本人也因此受到了各界的关注。此举无疑将更好地提升我国纺织服装在全球采购链中的商业价值。”

礼品及服装设计师沙龙走秀

活动三 中国创意呈现时尚生活

礼品及服装设计师沙龙论剑华东首届礼品展

如果说礼品和服装设计师之间有共融性的话，那一定是非创意莫属。日前在上海世贸商城闭幕、由全国工商联礼品业商会和世贸商城联袂主办的华东首届“2007国际礼品、家居品跨国采购交易会”上，“时尚・生活”礼品及服装设计师沙龙在为时尚业者奉上视觉盛宴的同时，更为中国风尚界献上一个创意迭起的时尚大展。

珠联璧合：叩响创意之门

“创意是推动‘中国制造’到‘中国创造’的助推器，作为创意的主流文化―――服装设计和配饰礼品设计，是时尚创意产业链上的重要环节。”作为该场沙龙的主设计师之一，中国著名时装设计师陈闻认为，“随着全球时尚消费浪潮的兴起，时装及配饰礼品创意产品的设计，逐渐由单一化向关联化加速转型。因此，今天礼品与服装设计师之间的对话，是尝试，更是一次创新，此举将为服装、礼品这两大行业带来具有革新意识的融合发展理念。”

近年来，上海出台了一系列相关政策大力扶持创意产业，这成为世贸商城进一步加强创意孵化服务平台建设的有力保障。据悉，世贸“时尚设计谷”服饰创意中心目前已成功引进了25家服装设计师工作室、83位优秀设计师，其中不乏国内外知名设计大师和设计新锐。从电影《变形金刚》到变形金刚玩具，从世贸礼品展到服装及礼品设计师的首次联袂，快速时尚和关联化消费的崛起，令原本毫无瓜葛的行业走到了一起，并逐渐汇聚到“创意的原点”，迸发出新的生命力。

“从亚洲最大的纺织服装国际级专业展贸平台到华东首个礼品展‘航母’的搭建，世贸商城实现了从产业链、跨国采购、到创意产业三大战略平台的塑造。”上海世贸商城有限公司总裁田浩在沙龙现场指出：“顺应全球经济一体化的趋势，世贸商城率先为国内纺织服装企业，搭建了直接对接全球采购链的专业化、规模化跨国采购常年展贸中心，并按照产业每一个环节的需求，在世贸形成了完整的富有创新力的产业链条。今年我们将努力完善对‘时尚设计谷’的建设，邀请服装、礼品等行业的设计精英共同携手，将世贸塑造成融‘商贸’与‘创意’于一体的国际化创新服务平台。”

常短展互动：塑展贸平台

除礼品及服装设计师沙龙外，本次世贸礼品展的另一大点睛之作“2006/2007年度世贸十大优秀展示间评比”活动同样不容小觑。一款款风格独特的展示间用最具诱惑力的创意语言，将服装、面料、家纺等不同产品的内涵与品质完美诠释。

此次评比将参选视野扩大至世贸所有楼层的租户。而入围的15家租户，则涉及服装、面辅料、设计、家纺、礼品、饰品等领域。

“很高兴能获此大奖，我一直想将‘纽妃诗’的展示间打造成一个既适合展示企业形象，又能把朋友都聚拢在一起的展贸空间。”刚拿到十佳展示间之风尚创新奖的纽妃诗品牌设计师张伶俐在颁奖现场坦言，时尚和创新是优秀企业发展的不竭动力。借助世贸平台，“纽妃诗”获得了快速的发展，而世贸常短展互动的品牌孵化模式，也令更多入驻企业的品牌价值得到了空前的提升。

据了解，在发达国家，常、短展互动已成为会展经济的重要力量；而在我国，上海世贸商城可谓一枝独秀。上海世贸一楼、四楼展短展场馆与服装、面辅料、礼品及饰品等常年展贸中心互为一体，形成了横向行业资源及纵向创意产业资源之间的有效延伸与整合。上海世贸商城有限公司副总裁傅禄永表示，展示间评比活动，不但有助于推动租户展品陈列的设计创新，还能更好地帮助这些企业快速汲取国际品牌的优秀运作理念，提升其品牌形象的综合竞争力。