福布斯公布年度十大美妆博主,我们也看了看中国的版本

《福布斯》根据美国各大社交平台上的数据,发布了 2017 年度美妆博主 Top 10 榜单,从化妆艺术家到美妆爱好者,总覆盖人数超过 1.35 亿。

其中美妆品类在 instagram 和 YouTube 上最有影响力,前十位博主在 instagram 和 YouTube 上粉丝数最多,分别达 4915 万和 4654 万,其次为 Facebook (点赞数总计1667万)和 Twitter(1161万)。




我们曾写过为什么美妆行业如此痴迷于“网红”?美妆博主成了这个行业掌握话语权的人,根据 NPD,欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上意见领袖的示范视频中获取灵感。

如果非要区分一般网红和美妆博主的概念的话,后者通常更多以专业的美妆技能、或者丰富的产品使用经验博取眼球。因此人们在做购买决定的时候,更大程度上是对美妆博主专业技能的信任,而非“喜欢这个人而购买她推荐的一切”这种心理。当然这之前的区别极其微妙,通常混杂在一起。

在福布斯的排行榜上 10 名有影响力的美妆博主依次为:Zoe Sugg、Michelle Phan、Huda Kattan、 Nikkie de Jager、Shannon Harris、Jeffree Star、Kandee Johnson、Manny Gutierrez、Christen Dominique、Wayne Goss。


Zoe Sugg

 影响力排名第一的 Zoe Sugg,网名是 Zoella,今年 27 岁,在 YouTube 上拥有 1160 万的订阅量。她的美妆品牌 Zoella Beauty 是英国美妆连锁店 Superdrug 最受欢迎的产品线之一。除此之外,她也出了三本小说,成了畅销书作家。

排二三名的 Michelle Phan 和 Huda Kattan 都拥有自己的美妆公司。Phan 是很多想要发展为企业家的美妆博主们的榜样,她创立的美妆礼盒订阅公司 Ipsy 2015 年估值 5 亿美金。

Huda Kattan

 Kattan 来自迪拜,2010 年开始写博客的时候,有一份自己不喜欢的金融工作。如今 Huda Kattan 的个人美妆品牌 Huda Beauty 获得大型私募基金 TSG Consumer Partners 少数股权投资。

除此之外,榜单上的美妆博主大都于 2008-2010 年之间开始写博客、发 instagram 或者发 Vlog。与品牌的合作形式除了参加代言、品牌活动宣传之外,也会参与到产品的设计中,推出合作款。美妆博主 Nikkie Tutorials 于今年和 Too Faced、Ofra 等美妆品牌推出了联名产品,Nikkie 设计了口红和一个高光眼影盘。


在中国,美妆博主主要使用微博、微信这样的公众平台,近两年来,越来越多的人会通过哔哩哔哩上传视频,做美妆 Vlogger。形式与欧美的美妆博主相似,推荐自己用过的好物、分享化妆技巧或者搞笑浮夸的仿妆演技。不过相比国外美妆博主对于个性化风格的追求,国内的美妆博主更针对“解决问题”的需求,比如肿泡眼如何化眼妆、如何去黑头。品牌合作上很少看到有品牌选择与这些博主深度合作,推出合作款产品,多以活动/产品宣传为主。

微博曾发布过“2017 年度最具影响力十大美妆红人”合计微博粉丝数高达数千万,将其用日系、欧系、韩系、泰系等风格归类,但在审美上呈现趋同化,你会发现很多受欢迎的网红都长得差不多。

上榜的十名博主:@张沫凡MOMO(694 万)、@滕雨佳Amiu (338万)、@扇子NO_FAN_NO_FUN (188 万)、@虫虫Chonny (272 万)、@深夜徐老师(168 万)、@俊平大魔王、@王岳鹏Niko (177 万 )、@爱吉赛儿IGisele (96 万)、@潘雨润PanYR_ (240 万)  、@小猪姐姐zz (172 万)。

张沫凡 图片来自:@张沫凡MOMO

排名第一的张沫凡现在是美沫艾莫尔化妆品有限公司的创始人和 CEO,滕雨佳创立了 AMIU 系列品牌。自己开淘宝店或者创立品牌成了这些美妆博主的主要选择。

微信平台上的美妆博主相比微博呈现出更多的专业性,在新榜美妆分类里,排名前三的是化妆师 MK(现改名 MK凉凉)、Lisa 的美妆日记、美芽;前两个都在微博拥有一两百万的粉丝,美芽则是一个美妆社区电商。
莲龙青和千户长生

从 2016 年开始越来越多的美妆博主会将 Vlog 传到哔哩哔哩上,热门观看量大概在 2、30 万左右,我们在热门视频中挑选了三位比较受欢迎的美妆博主:千户长生(78.3 万)、vivikatt(63.8万)、Rainie 田(61 万)。后两个都在 YouTube 上拥有自己的频道。三个博主观看量最高的视频:如何杀掉黑头、单眼皮化妆教程和减肥 20 斤心得。不过哔哩哔哩在审美上比微博的十大红人更多样化一些。

题图来自:Cindy Ord/Getty

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