佛罗伦萨2009秋冬童装周时髦"小人国"



    与世界上任何一个有分量的时装周一样,为期3天的2009佛罗伦萨秋冬童装周吸引了大量顶尖时装品牌、时尚媒体和买手。在成人世界的时装周纷纷缩水的萧条现状之下,童装界却为我们描绘出一条漂亮的上扬弧线。

    在游客们的心目中,佛罗伦萨大概算不上一个时髦的地方。说起这座古老的小城,人们最容易联想到的是教堂、古堡、美术馆、足球队,如果要购物,他们的首选将是上好的皮草和金饰。

    1月份的佛罗伦萨街头时尚就是一片皮草的海洋。而在1月22至24日的这3天里,你会发现洋流明显朝着一个方向奔涌而去―Fortezza Da Basso,文艺复兴时期的达巴索古堡。这座古堡呈现出佛罗伦萨的另一面,忙碌、喧哗、鲜活、务实。

    作为世界上最重要的时尚商贸组织之一,Pitti Immagine可算是佛罗伦萨时尚界的代名词,该组织以达巴索古堡为据点,每年举办各类高规格的时尚展会。而我们此行的目的正是其中最有趣的一个:Pitti Bimbo,佛罗伦萨童装周,它已经举办到了第68届。

    “Mini-me”情结

    与世界上任何一个有分量的时装周一样,为期3天的2009佛罗伦萨秋冬童装周吸引了大量顶尖时装品牌、时尚媒体和买手。你会惊讶的发现,任何一个你所熟悉或略有耳闻的品牌其实都有童装线,剩下的那些完全陌生的大小品牌则是专门生产童装的。

    Pitti Immagine的官方统计显示,第68届佛罗伦萨童装周的参展品牌共有530个,吸引了约9500名买手、约550名媒体人士前来参加。照此看来,在成人世界的时装周纷纷缩水的萧条现状之下,童装界却依然是一片欣欣向荣。无论展览区的规模还是发布秀的数量都呈现漂亮的上扬弧线。来自西班牙和希腊的买手数量的减少是仅有的不乐观数据,不过巴西、波兰、捷克、新西兰、叙利亚、南美洲等新兴市场的涌现足以让主办方宽慰。

    品牌和买手对于童装的青睐当然不会是一厢情愿,更不是仅限于佛罗伦萨的个别现象。纽约Barneys百货的副总裁Tracy Edwards说,“我们店里的童装品牌销量持续增长,网上销售尤其火爆。”而其中最受欢迎的莫过于Phillip Lim Kids、Little Ella Moss、John Galliano、Little Marc Jacobs等设计师品牌童装。种种迹象表明,经济不景气似乎并不影响那些时髦多金妈妈的伟大母性,她们认为手牵一个漂亮光鲜的孩子甚至比手挽一只昂贵皮包更能显示出身价和品味。

    J.P.摩根的伦敦市场分析师Richard Chamberlain指出,去年英国的童装销量好于女装,女装则好于男装。“童装品牌比成人时装品牌少得多,因此市场空间仍然很大。父母们都有想把孩子打扮得像自己的潜在欲望。”

    童装精品化

    作为一个大规模的商贸展会,佛罗伦萨童装周的主体不是秀场,而是展区。本届童装周的展区分为8个部分,除了主展区Pitti Bimbo之外,还有Sport Generation(运动一代)、New View(新视野)、Kids’ Design(儿童设计)、 SuperStreet(超级街头)、 EcoEthic(环保与道德)、BabyWorld(宝贝世界)、Apartment(套间)。从它们的命名就不难看出,如今童装的分类已经相当细化,参观者们可以直奔主题,参展商则可以有效地吸引到最合适的主顾。

    要把所有的展区逛个遍,绝对需要花上一整天的时间。与我们一般印象中的大型展会所不同的是,这里展区布局精致而宽松,摊位不论大小,都布置得像专卖店一样考究而独具个性,有些品牌直接在摊位内举办小型发布会和鸡尾酒会。参观者走进每一个摊位时,工作人员都会首先扫描他们的胸卡,便于统计他们的身份以及每天的客流量。

    Apartment是在本届童装周上首次亮相的展区,它位于离入口最近的一幢建筑之内,被布置得酷似一间精品酒店,长廊的两边是一间间风格迥异的品牌展示室,大都属于小型设计师品牌,他们走前卫、高端路线,且各有专攻:礼服、帽子、手套、鞋子、包袋……灯光幽暗的纯白色空间里播放着轻快的音乐,还设有一个全日供应食物和酒水的时髦吧台。虽然参观者众多,每间展示室却都笼罩在安静优雅的气氛中,让买手与设计师可以坐下来慢慢聊。

    T台上的天使们

    本届佛罗伦萨童装周总共有13场发布秀,听起来不算多,却已创下历届之最。除了Miss Blumarine、Liu Jo Junior、Calvin Klein Jeans、Diesel Kid等专场秀之外,Moschino、Pinko等5个品牌则举办了名为Casa Altana的联合发布会。秀场布置虽然比较朴素,但也各有创意。比如Miss Blumarine秀场上的漫天雪花,Casa Altana的魔幻主题等。

    其实,比起服饰和环境来,真正的主角反倒是那些天使般的小模特们,他们不仅有粉嘟嘟的漂亮脸蛋,在台上的率真表现更是引得观众捧腹不已,掌声不断。据说,这些小模特也是由专门的模特经纪公司选送的,尽管如此,他们与成年模特毕竟不同,每个人走台步、亮相的方式都大相径庭。

    年纪稍长的孩子都爱扮成熟。男孩们大都摆出酷酷的表情、大步流星,女孩们则分为两派:有些冷若冰霜、身体摆动幅度很小,另一些笑容灿烂,举手投足间都在卖弄性感。

    最动人的表演来自于那些步履蹒跚的小娃娃。在Casa Altana发布秀上最后出场的品牌Amore总共就3位模特,其中最小的那个鬈发男孩只有2、3岁的样子,台下的几百双期待的眼睛和长长的T台大概吓到他了,不管旁人怎么哄,他还是一脸腼腆地站在原地。最后,设计师只好一把抱起他,在一片热烈掌声中向观众谢幕。

    2009秋冬童装6大趋势


    Preppy无敌

    在童装界,与其说Preppy是一股潮流,倒不如说是一个必不可少的卖点。谁不想把小孩打扮得既聪明又斯文呢?MissGrant、Agatha De La Prada等许多品牌这一季都热推校服款式,休闲西装外套、V领套头毛衣、牛角扣大衣、羊毛围巾上都少不了校徽式的章纹作为点睛。2008秋冬开始回归成人时装界的格子狂潮迅速蔓延到了孩童世界,以Woolrich、Miss Blumarine为代表的诸多品牌都把苏格兰格子花呢作为主打面料,尤以饱满的海军蓝、深绿、宝石红来强调经典感。

    小名媛

    在满大街皮草的佛罗伦萨,人们对学龄前模特们身上的毛皮大衣也早已司空见惯了。这些与皮草沾边的大衣、夹克、包袋和靴子全都给人以一种可爱粉嫩、纯真无瑕的感觉,让你忘了去细究它们究竟是取自于动物还是人造的。

    此外,绸缎、天鹅绒、卢勒克斯织物、乳胶等成人时装界的热门面料纷纷入侵童装周。那些要把宝贝女儿带去参加高级社交活动的时髦妈妈将能够毫不费力地选购到迷你版的天鹅绒或金色珠片小礼服,甚至于闪闪发亮的浅口鞋。

    轻装上阵

    任何一个合格的童装设计师都不会否认功能性和实用性在童装中所占的地位。因此每一个秀场和展台里都少不了夹棉外套这种轻盈保暖、搭配度极高的基本款。闪闪发亮的尼龙和PVC面料是2009秋冬最流行的棉服元素,颜色则以像大人们一样酷的乌黑色或冰蓝色为主旋律。款式方面除了短夹克之外,连帽的中长外套也十分受欢迎。

    回到1960年代

    就像任何一季的成人时装发布一样,童装周里也少不了复古元素的撑场。这次,童装设计师们不约而同地把目光投向多姿多彩的1960年代。鲜艳色块无处不在,最典型的单品莫过于A字形大衣(热粉红!橙色!雪白!水绿色!)。对于那些自身爱好古董衣的年轻妈妈来说,Agatha De La Prada、Essential Girl、AlbertaFerretti、Miss Grant将是她们给女儿买衣服的最佳去处。

    蓬松与瘦窄在成人时装界已经被强调了好几季的“大一码”风潮终于影响到了童装界。充满空气感的宽松连衣裙或蓬松半裙不仅甜美可爱,而且穿着舒适、易于搭配。同样深受时髦年轻人追捧的瘦腿裤也出现了童装版本。Calvin Klein、Miss Sixty等品牌都热推经典的黑色或藏蓝色窄腿裤,孩子们也可以像大人们那样酷酷的把裤子塞进靴子里去了。小女孩们更可以学it girl的样,用紧身牛仔裤搭配浅口平底鞋。

    精致配饰

    明星街拍照中屡屡出现的贝雷帽成为了本届童装周里的头号配饰。此外,更调皮一些的报童帽也相当走俏。值得注意的是,与帽子相搭配的装束越随意越好,否则不免会有装模作样、老气横秋之嫌。

    如前文所提到的,奢华感的人造毛皮包袋将是小女孩们爱不释手的礼物。金属色是2009秋冬童鞋的关键元素,不论PVC材质还是皮革都强调金属的闪亮感。款式方面,拉链靴和牛仔靴将是小女孩们的首选,小男孩则以系带皮鞋为主。 

    来源:外滩画报







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