芬兰时尚品牌 Marimekko 第一季度销售额同比增长7%，成功实现扭亏为盈

芬兰时尚品牌 Marimekko 日前公布了第一季度的财务数据，销售额和利润均实现了增长，但是公司表示，对2017年全年的表现依然持谨慎态度。

在截止到3月31日的第一季度中，Marimekko 的部分财务数据如下：

净销售额为2250万欧元，同比增长7%
国际市场销售额同比下跌2%，为1070万欧元，占总销售额比例47%，相比去年同期的52%有所下滑
可比 EBITDA（息税折旧摊销前利润） 为200万欧元，同比增长142%
净利润60万欧元，相比去年同期的亏损 100万欧元表现大幅好转

Marimekko 表示，相比去年同期，公司对促销活动的时间进行了调整–从第二季度提前到了3月，因此对第一季度的整体销售表现起到了一定促进作用，这也是可比EBITDA，以及净利润实现较大幅度增长的主要原因。

Marimekko 的总裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 表示，在促销活动的推动下，芬兰本土的销售同比增长了17%。她还表示，通常来说，由于成本等原因，第一季度的销售表现要低于其他几个季度，目前芬兰市场整体已经走出了低迷，未来将呈上升态势。

尽管如此，Tiina Alahuhta-Kasko 依然对未来持谨慎态度，她表示：“由于不稳定的政治环境，全球经济情况并没有太大好转，因此芬兰市场整体上升的态势将比较平缓。目前消费者对于价格更加敏感，尤其是在芬兰市场，而且零售商在采购和选择供应商时也更加谨慎，这都会对我们未来的表现造成影响。”

Alahuhta-Kasko 表示，成衣领域将是未来发展的重心，她提到：“我相信我们目前的策略是正确的，这让我们能够更好地回应国际客户的需求。”

Marimekko 成立于1951年，旗下产品线众多，包括成衣，手袋，甚至是厨房用品等，其商品以大胆的色彩和鲜明的印花著称。截止到第一季度末，Marimekko 在全球共拥有160家门店。

Alahuhta-Kasko 还强调了数字渠道对公司未来发展的重要性，表示数字化是进军国际市场必不可少的重要工具。她说道：“通过数字化，我们可以提升销售网络的覆盖范围，同时更好的保持品牌形象。”第一季度，Marimekko在16个国家开设了电商网站，目前电商网络已经覆盖了全球16个国家。公司表示，将在2017财年继续发展线上和多渠道销售业务，预计数字渠道的销售将会进一步增长。

作为 Marimekko 的本土市场，第一季度中芬兰的销售额占比达到了将近一半，其中零售渠道的销售实现了增长趋势。公司预计，2017年芬兰市场的整体销售额将和2016年基本持平。

除芬兰以外，亚太地区是Marimekko 第二重要的市场，其中日本是公司在该地区的最大市场，其他国家的销售额相对来说占比依然很小。Marimekko 在日本已经建立起了较为完善的零售网络，并将在未来的几年内，每年开设数家新门店。Marimekko 预计，2017年亚太地区的销售将与去年持平，但是该市场的需求将在长期内持续增长。

2017年，Marimekko 将继续拓展零售网络，计划开设10到20家新的门店和店中店，其中大部分店中店将位于亚太地区。