放弃赛车手的梦想，Prada夫妇的长子正式进入家族企业担任要职

意大利奢侈品牌 Prada 的掌门人、Miuccia Prada 的大儿子 Lorenzo Bertelli 目前已加入 Prada SpA家族集团担任要职，成为了品牌的候选继承人。

据 Prada 集团的一位发言人介绍，现年30岁的 Lorenzo Bertelli是 Miuccia Prada 和丈夫Patrizio Bertelli 的长子。去年九月他放下了拉力赛车手的职业加入 Prada 集团担任数字传讯主管。但公司此前一直未公布此项任命。

Lorenzo Bertelli 1988年出生，意大利职业拉力赛车手，2011年首次亮相世界拉力锦标赛（World Rally Championship）萨德尼亚拉力赛，其效力车队是FWRT s.r.l.。

Lorenzo Bertelli 在成为职业赛车手之前毕业于哲学系。2015年，在加入Prada 家族控股公司董事会时，他曾表示：“我感觉我能寻找乐趣的时光已经不多了，未来我将很快效力于自己的家族公司。”

Lorenzo Bertelli背后的Prada家族是意大利最富有的家族之一。今年70岁的 Miuccia Prada和72岁的Patrizio Bertelli 目前担任Prada 集团联合首席执行官的职务，持有该公司80%的股份。Prada集团旗下品牌还包括 Miu Miu，Church’s和 Car Shoe。

此前，因为Prada集团没有明确继承人人选，而且法国奢侈品集团 LVMH 和 Kering 又不断大举收购独立奢侈品牌，这让业内猜测 Prada 集团可能最终会出售控股权。但 Lorenzo Bertelli的加入，无疑大大降低了Prada 集团所有权旁落他人的可能性。

此外，Prada 集团的其他奢侈品同行也在面临接班问题。

上周，法国奢侈品巨头LVMH集团董事会主席 Bernard Arnault 刚刚宣布任命其长子 Antoine Arnault 担任集团的形象和传讯主管。现年41岁的 Antoine Arnault 目前在 LVMH集团担任的职务还有：意大利顶级羊绒品牌 Loro Piana 的董事会主席、法国奢侈男装品牌 Berluti 的 CEO。

另一家意大利奢侈品牌 Armani 的创始人 Armani 先生年届 84岁，并无子嗣，也未指定继承人，前年他成立了同名基金会 Giorgio Armani Foundation 接手公司的控制权，确保在他身后，公司不会旁落外人之手。

利润下滑
在经历了连续三年的利润下滑后，Prada 承诺2018年将恢复利润增长。得益于品牌在中国市场的需求恢复增长，今年Prada的股价已累计上涨大约40%。Patrizio Bertelli 在今年三月接受采访时表示，2018年的开局势头积极，他对今年Prada集团的业绩充满信心。

为了助力公司的改革，Prada 集团目前着力电商业务，并重启运动副牌 Prada Sport，该品牌最早在上世纪90年代推出，是奢侈品牌推出休闲运动风的先锋。

根据 Prada SpA 于3月公布的最新数据，尽管2017年销售和利润均有所下滑，不过该集团在关键市场（如亚太地区）已经恢复了增长，且2018年前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%。

数字化软肋
Lorenzo Bertelli 负责的数字化部门是Prada 集团的软肋。相对于其他竞争对手，Prada 在认识电商业务和社交媒体的重要性方面一直有所欠缺。

而如今，Prada 集团已经开始转变，重视线上广告投放和投资电商业务。去年12月，Prada跟随 Louis Vuitton  和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中国市场开放了线上商城。今年年初，Prada集团数字和电商总监 Chiara Tosato 表示，公司的数字改革项目目前进展顺利，推动了业务的增长。

尽管 Prada 已经开始转型，但仍面临很多挑战。虽然今年股价上涨，但Prada的股价在 2013年达到峰值后至今仍累计下滑了 50%。

2013年，Prada当时在中国增设了过多的门店，推动其股价一路上涨。但品牌没有很快捕捉到设计师品牌运动鞋和高价卫衣需求上涨的趋势，不过近期 Prada 推出的470美元小手提袋和1500美元的托特包助其挽回了不少损失的市场份额。