法国时尚品牌Maison Kitsuné联合创始人：我们是一个靠音乐起家的生活方式品牌

拥有16年历史，法国时尚品牌 Maison Kitsuné 如今年销售额达到 4000万欧元，拥有12家直营门店，通过300多位零售商分销产品。品牌旗下还有连锁咖啡馆 Café Kitsuné，及自有音乐品牌。

近期，品牌联合创始人 Gildas Loaëc 接受英文网站 Fashion Network 采访，分享了品牌成功的秘诀和未来计划。

多元化设计思维
Gildas Loaëc 指出，作为一个品牌，势必要从特殊的思考方式出发，跨越不同文化和地理区域，尽可能获得更多消费者的喜爱。“为达成这一点，我们依靠品牌本身法国和日本的根源，对我们来说，这样的方式稀松平常。除吸收这些文化影响外，我们试图打造尽可能与更多国家发生联系的时装。我们有很多外出旅行的机会，也在法国、纽约、日本等地设有门店，也就有机会观察和判断不同地区消费者的兴趣所在。”

生活方式品牌
外界对 Maison Kitsuné 品牌有多种称呼，而 Gildas Loaëc 认为自己打造了一个生活方式品牌。“这就是我们原本的样子，并非人为的影响方式，我们做品牌不光是为了秀。我们一开始做的是音乐，现在也还在继续。然后才是时尚，目前还扩展至餐饮业务，虽然我更倾向于用法语中的‘生活艺术’一词。所有这些业务都能各自独立存在。我们的发展故事跟商学院的教学案例不同，想要带着激情深入彻底地去做。”

目标客户群
Maison Kitsuné 主要针对20～35岁，精通网络、国际化社区的一群人。“我们很快会与他们达成全新的联结。我们已经开始跟 （LVMH 旗下奢侈品电商网站）24Sèvres 合作，之后还想跟老佛爷百货（Galeries Lafayette）有更多合作，如入驻该百货在巴黎以外的门店，参与在中国和中东的国际项目。老佛爷百货跟我们有相似的顾客群，我们对他们的顾客很有兴趣，反之亦然。”

门店计划
Maison Kitsuné 计划于2019年开设一家新的伦敦门店。对此，Gildas Loaëc 仅表示正在跟进中，“但我不会说更多，也不会透露温哥华门店的相关情况。至于新门店，我们2017年11月在京都开了一家，12月则在美国 Honolulu 开了一家小型精品店。未来可能会在韩国、印尼开设门店。”

此外，两位联合创始人还在继续开设新的 Café Kitsuné 咖啡店。2017年，品牌在东京表参道开设了在日本的首家咖啡店，这家门店入口处种有一圈竹子，店内的装潢则带着浓厚的江户风情。除了各种咖啡外，门店还提供饼干等小点心，甚至还有冰淇淋。

据 Gildas Loaëc 透露，品牌之后会在日本开设一系列咖啡店，对如何将 Café Kitsuné 整合进百货店也有了一些想法。今后，品牌的咖啡店可能开设在品牌门店隔壁，也可能独立运营。“它们可以门店连在一起，也可以不。事实上，它们（Maison Kitsuné 和 Café Kitsuné）是两个独立业务。很明确的一点：我们想卖咖啡，很多的咖啡。这不光是一个概念，更是我们渴望了解的另一项业务：从种植园到烘焙以及终端顾客。这都源自黑木里也对咖啡的热爱，他从两岁就开始喝咖啡。我们俩都认为我们的品牌跟小众、高品质的咖啡馆有缘，可以尝试在其中开辟出一块空间。”

关于 Maison Kitsuné
2002年，Gildas Loaëc 和黑木理也（Masaya Kuroki）在巴黎创立休闲成衣品牌 Maison Kitsuné。Gildas Loaëc 曾是法国著名电子音乐双人组合 Daft Punk 的经纪人。黑木理也曾是一名建筑师。

Maison Kitsuné 服装系列所用面料大多在日本研发，80％的服装在欧洲生产，主要是意大利和葡萄牙生产。品牌 80%的业务源自亚洲。

2016年10月，Maison Kitsuné 获得了日本时尚集团 Stripe International 的少数股权投资。

丨消息来源：英文网站 Fashion Network、favy、《华丽志》历史报道

丨图片来源：品牌官网、Gildas Loaëc Instagram