独家报道--为什么中国复星能够赢得法国最老牌时尚公司Lanvin?

FashionNetwork时尚商业网---中国复星集团在争夺Lanvin品牌的收购战中击败卡塔尔投资基金公司。根据多个消息人士透露,这个胜利与金钱,创意观念或品牌战略等的关系不大。实际上,这个胜利更多是由于一位少数股东所扮演的关键作用以及多位直接或间接相关人士施加的压力,这其中包括中国政府。


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相关交易是在上周四正式宣布,这使到Lanvin公司的市值达到4500万欧元。但这个金额仅仅相当于卡塔尔Mayhoola基金公司在2015年初提出的收购价4亿欧元的一小部分。

Mayhoola基金公司旗下已经拥有Valentino和Balmain品牌,它也对Lanvin品牌一直志在必得。它在1月初开始与Lanvin大股东,台湾女商人王效兰展开独家谈判。卡塔尔投资基金觑觎Lanvin品牌已经有十年有多。而现年76岁的王效兰在去年安插其前男友Nicolas Druz掌管Lanvin品牌。

多个消息来源证实Nicolas Druz一直游说王效兰与中国复星签约。其实王效兰最初的决定是与卡塔尔基金签署收购合约。

多个消息来源表示中国复星向Nicolas Druz承诺会让他出任复星时尚集团的欧洲-中东-非洲区发展总监。

复星时尚集团旗下收购多个品牌,其中包括意大利男装品牌Caruso,法国Iro品牌,美国St. John针织品牌。它还差一点成功将La Perla品牌纳入麾下。但这个中国集团并没有管理像Lanvin那样规模和重要的奢侈品牌的经验。

中国复星,Lanvin公司,Mayhoola基金公司和Nicolas Druz都不愿回复我们的采访要求。

Nicolas Druz以前是记者出身。目前尚未知他将会在更换东家后Lanvin公司内担任什么职务。但相信复星国际财务副总监和复星时尚集团总裁程云将会担任Lanvin总裁。

复星获胜的另外一个决定性因素就是它与Lanvin公司另外一个少数股东,瑞士商人Ralph Bartel达成了多个妥协。从2010年开始Ralph Bartel就向Lanvin注资超过3500万欧元,消息人士表示他希望能够收回投资。复星同意他投资大约2000万欧元,这样他就能够保留公司五分之一的股权。消息人士还表示,Ralph Bartel出售给复星的价格将会由营业额决定,而不是Mayhoola基金公司希望的由营业额和Ebitda盈利所决定。

消息人士还表示,“Ralph Bartel觉得他从卡塔尔基金那里得不到自己想要的东西,相反复星集团则同意了他的大部分条件”。另外,王效兰在三年后也可将其股份出售。

Mayhoola一直觑觎能在短期或中期内拥有Lanvin的全部股权,因此不愿意与Ralph Bartel和王效兰这些过去的投资者还保持有任何瓜葛。

消息人士透露,在与复星签署的协议中,王效兰能够保持大约20%的股份,这与Ralph Bartel的比例相当。数天前,复星集团向Lanvin品牌母公司Jeanne Lanvin SA注资1500万欧元,并在下月支付余下的1.05亿欧元。复星在Lanvin公司的股份将略低于60%。

Lanvin在去年年底曾一度出现缺少资金。在过去三年它的亏损超过3000万欧元,年营业额则减少一半至1亿欧元左右。

根据我们的消息来源,促使王效兰接受复星收购报价的另外一个原因:中国政府对复星施加压力要求务必将Lanvin成功收购。消息人士指出,“中国政府展开了积极的院外游说活动”。另外一个消息人士则表示,“我觉得突然间复星集团有非拿下Lanvin不可的强烈愿望。他们表示真的非常希望能够收购公司,并且表示他们愿意接受一切条件”。

台湾传媒大亨王效兰通常被认为是台湾人,但实际上她是在中国内陆城市重庆出生。

中国消费者对奢侈品的狂热追求在去年令全球奢侈品销量再度复苏,中国政府也希望能够从中获利。在过去十年,中国消费市场的需求令到以欧洲为主的投资者赚得盆满钵满,这其中包括Rupert家族(历峰集团), Pinault家族(开云集团)和Arnault家族(LVMH集团)。如果复星集团能够成功复兴Lanvin品牌,那盈利同样会让中国赚得盆满钵满。
 
北京政府希望遏制出口和海外消费,通过发展消费经济,以此恢复经济平衡。复星集团在其声明中也表示,“中国成为全球奢侈品市场增长的主要动力,我们相信复星能够凭借我们的资源和经验,成功促进Lanvin品牌的增值”。

复星集团曾公布表示支持政府的监管规定。集团总裁在两年内也曾两度“失踪”,实际上是配合官方进行司法调查。

有行业分析师担心Lanvin会采取类似Pierre Cardin的发展战略--全面开发品牌,销售各种类型的产品,特别是在中国市场。如果是这样,Lanvin品牌辉煌再现的日子将会遥遥无期。

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