DK88手袋热销／中国电商销售大涨一倍，助力Burberry上季度销售小幅增长

英国奢侈品集团 Burberry 发布了 2018财年第一季度的财务报告，中国大陆与英国的出色表现帮助 Burberry 第一季度的销售额实现了小幅增长。

截至2017年6月30日的3个月内，Burberry 的核心财务数据如下：


零售销售额为 4.78亿英镑，按不变汇率计算，增幅为 13%，受到汇率变化的影响，实际增幅仅为 3%
可比门店销售额同比增长 4%
库存同比减少10%
受新款DK88手袋热销推动，皮具销售额增速达到中双位数
目前移动端业务占电商业务的 40%，中国电商销售额同比增长了一倍
公司计划在 2018财年节省 5000万英镑的成本
共有205家零售店，197家特许门店，59家奥特莱斯店以及 48家授权经营店

各地区同店销售额表现：


亚太地区：增速为中个位数，中国大陆增速为中双位数，中国香港还有很大的提升空间（没有提供具体数字，预计低于 Burberry 预期）；韩国因大环境不佳，销售情况并不理想
EMEIA 地区（欧洲，中东，印度及非洲）：增速为高个位数，英国持续高速增长，不过势头在本季度末有所回落；意大利以及欧洲大陆的其他一些国家表现低迷；中东因大环境糟糕，销售情况低迷
美洲地区：呈低个位数下滑，商场客流量的减少导致了同店销售额下滑，不过美元汇率走低推动了海外游客消费的增长

2018 财年展望：


零售渠道：专注于现有门店的客流量，不会进行过多的扩张
批发渠道：在将美容业务授权给第三方 Coty 之后，预计上半年的销售额与本财年基本持平（2.87亿英镑）
授权业务：在将美容业务授权给第三方 Coty 之后，2018财年的销售额预计同比增长 20%
税前利润：最新预期为 2500万英镑，从 4月预计的 3000万英镑下调

今年6月27日, 曾在 LVMH 集团担任 Givenchy 和 Céline CEO 的 Marco Gobbetti 正式接任 CEO一职，而原来的 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 将继续保留其创意总监的职务，重新专注设计和创意工作。

未来 Gobbetti 将全面负责公司商业、运营及财务工作，Bailey 则负责品牌及设计工作。二人将直接向集团董事会主席 John Peace 汇报工作。

分析师认为，Gobbetti 的主要职责将包括突出 Burberry 的时尚定位，增强品牌吸引力。Céline 目前的盈利能力相当可观。据业内人士介绍，该品牌的强项是利润率最高的皮具品类。投资人希望，未来 Gobbetti 能带动 Burberry 皮具销售额的增长。

Gobbetti表示：“现在，Burberry 和整个奢侈品行业都在不断变化，我希望能够在 Bailey 及其团队打造的基础上，发掘新的增长动力。”

Burberry 表示，其推出的手机应用程序在去年在英国推出后，现在使用范围已经扩展到 5个市场。花旗集团的 Thomas Chauvet 表示，Burberry 零售额的增长是一个积极的信号，与行业水平的周期性需求复苏趋势相符。他表示，除了市场整体走势以外，去年同期的业绩低迷，以及 Burberry 最近推出的 DK88 手袋等新品，都是Burberry 第一季度实现增长的原因。

Burberry 仍然重视成本和公司整体结构，该公司正在考虑是否重启约克郡利兹的现代工厂建造计划，这间工厂本来计划于 2018年开放，由于去年脱欧公投，奢侈品需求下降和 Burberry 管理层变化等因素而暂时搁置。约克郡一直是 Burberry 风衣制造中心，目前在当地共开有两家工厂。

Burberry 的首席运营官兼首席财务官 Julie Brown 表示，集团现在有很多方案可供选择，包括翻新工厂，或是在利兹的土地上重新建造。她说道：“我们会花时间去考虑，没有必要立即采取行动。”

Julie Brown还说道，虽然目前没有大规模开设或是关闭门店的计划，但 Burberry 会不断对现有门店进行翻修，并将重点放在如何提高销售效率和现有门店的空间利用率。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork，美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源：Burberry 官网