Dior在巴黎开出高级时装界第一家眼镜专卖店

近日,法国奢侈品牌 Christian Dior(以下简称 Dior)宣布在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)开设了第一家眼镜单品专卖店,毗邻其历史悠久的品牌旗舰店。这也是高级时装界第一家品牌眼镜专卖店。

门店内采用现代装饰风格,陈列着 Dior 和 Dior Homme 全系列的太阳镜和光学眼镜,另也销售存放眼镜的盒子、皮质保护袋和刻有 Dior logo 的眼镜陈列架。

这家眼镜单品店的开业传达了一个清晰的信息, Dior 正在加紧对其眼镜业务分销的把控,并将该类别的产品调整至与品牌其它产品相当的高端定位。这也反映了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。

Dior 表示,在这家店里,经验丰富的配镜师团队随时为顾客提供建议,提供验光服务并安装高质量的镜片,还会提供专属的眼镜设计和复古产品。

市场咨询公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 认为:“眼镜这类产品的分销变得越来越重要。品牌越来越关注通过自己的官网或可以控制的零售分销商、 精品店或高端百货商店来销售眼镜,以保持品牌形象的高度一致。”





频繁震荡的奢侈眼镜行业
近期,几大法国奢侈品集团纷纷开始收紧品牌授权业务,Dior 此次开设眼镜单品牌门店,加强对眼镜业务的关注也是其中的一个案例。

从2014年开始,法国奢侈品集团 Kering 采取一系列变革,宣布开始重构眼镜业务,将旗下 Gucci 等多个品牌的眼镜业务逐渐收归自营,过渡期内,将通过产品合作方式与原授权生产和经销商 Safilo 签订一项从2017年1月开始为期四年且可续签的合作协议。

其他奢侈品集团也纷纷开始提升眼镜业务的重要性,并加强眼镜产品与品牌自身和创意团队的联系。品牌们的压力来自如何使眼镜系列产品成为奢侈品牌 DNA 的一种延伸表达,而不仅仅是印着品牌 Logo 的入门级产品。

LVMH 也在去年2月表示,与意大利眼镜制造商 Marcolin 合作,共同成立了一家从事眼镜设计和生产的合资公司 Thelios,并在意大利 Longarone 建立了一座专门生产眼镜的自有工厂。随后,LVMH 集团还收购了Marcolin 集团10%的股权。

Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci(隶属于LVMH集团)、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod’s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等诸多奢侈品大牌的眼镜授权生产商。公司在一份声明中表示,从2018年开始,这家合资公司将负责生产包括 Céline 和 Louis Vuitton 在内,LVMH 集团旗下多个品牌的眼镜产品,目标在未来成为 LVMH 集团在眼镜业务方面的优先合作伙伴。

LVMH 牵手 Marcolin,对于意大利第二大眼镜集团 Safilo 来说是巨大的打击。目前,Safilo 集团与 LVMH 集团合作的授权经营业务总额达到 3.4亿欧元,超过 Safilo 集团年销售额的四分之一。

据报道,Safilo 在2016年全年总净销售额下降2%,达到12.5亿欧元。Safilo 将于下周公布2017财年的初步数据,重点专注于自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的数据显示,Safilo 在全球奢侈品眼镜零售额中的市场份额为8%,而意大利眼镜巨头 Luxottica(陆逊梯卡)的全球市场份额则高达 70%。

2016年12月,Safilo 与 Dior 之间的授权经营协议续签至了 2020年,但并未续签 LVMH 旗下的另一品牌 Céline 的合约,该合约将于今年底到期。此外,Safilo 与 LVMH 旗下的 Givenchy,Fendi 和 Marc Jacobs 等品牌之间的授权经营协议也将在 2021年到 2024年之间陆续到期,届时很可能转由 LVMH 与 Marcolin 的合资公司生产。

此外,Luxottica 也于去年1月宣布,与全球最大的光学镜片公司、法国的 Essilor International(依视路)达成合并协议,新公司的总市值将超过 460亿欧元。

去年3月,Kering 宣布旗下的眼镜部门 Kering Eyewear 未来将负责法国奢侈品牌 Cartier 眼镜类商品的研发,生产和分销,进一步打破奢侈品眼镜行业原有的局势。

单品门店是否成为趋势?
2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元,同比增长4%。之前靠收取授权费的奢侈品牌也开始重视这一业务。

Jorge Martin 表示:“为了弥补重大品牌流失造成的损失,一些大型眼镜集团已经开始加紧与有价值的小型品牌和轻奢品牌合作。鉴于产品技术上的复杂性,各大奢侈品集团可以投资拥有自己的独立眼镜业务,但小公司则不然。”

他补充:“Dior 的眼镜单品店可能被某些人看作是一个实验,但是我们看到的是眼镜分销市场可能出现的两极分化。高街连锁眼镜零售店未来可能会逐渐将焦点放在高街品牌,大众化和更实惠的产品上。高端产品越来越多地通过奢侈品集团的官网或奢侈品电商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 进行分销。这种趋势呼应了时尚行业舍批发取直营的战略。”

Safilo 集团的首席执行官 Luisa Delgado 表示:“开设单品店是眼镜行业重要的新兴发展方向。近年来,他们已经开始对传统的多品牌眼镜零售市场进行补充,我称之为‘寻求差异化’,以最有效的方式处理和预测不同消费群体的愿望和需求。”

J. Walter Thompson 创新部门全球总监 Lucie Greene 评价:“单一产品门店的发展趋势适用于美容、香水和眼镜行业,这些都是最需授权的产品类别。而随着像韩国互联网眼镜品牌 Gentle Monster 这样崇尚设计的新品牌兴起,眼镜配饰这片蓝海已经开始迅速普及,不再是奢侈品。奢侈品牌开设眼镜这一类的单一类别的门店是为消费者提供沉浸式的体验,用以讲述品牌故事。让产品再次升级,看起来更加特别。加强品牌专业知识,术业有专攻是奢侈品牌应该做的,而不是一味追求成为一名‘通才’。”

丨信息来源:美国网站 WWD 

丨图片来源:Dior 官网

 

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