Dior任命首席数字官

Christian Dior Couture 宣布任命 Jens Riewenherm 为品牌新任首席数字官,这是继前 Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 接任 Dior 创意总监后,Dior 管理层发生的最新变动。

Christian Dior Couture 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 表示:“Riewenherm 的才能和经验将加强 Dior 全渠道生态下数字战略的发展。” Beccari 在2月初正式从在位 20年的 Sidney Toledano 手中接过 Dior 董事会主席兼首席执行官的位子。此前他在 LVMH 旗下奢侈品牌 Fendi 担任首席执行官一职。

Riewenherm 将于本周内正式加入 Dior。Riewenherm 于2017年10月卸任美国奢侈百货 Neiman Marcus旗下时尚电商 Mytheresa.com 总经理一职,此后休息了6个月。

Riewenherm 毕业于明斯特大学经济学专业,职业生涯始于慕尼黑的多渠道平台 Payback,最终他成为了该公司品牌管理主管。 2007年,他成为了欧洲奢侈品折扣购物目的地开发运营商 Value Retail PLC 的市场总监,随后在2012年加入了 Mytheresa.com。
 

目前 Dior 在其官方线上精品店出售成衣和配饰系列,不包含高定系列。由于 Dior 等奢侈品牌并不会在年报中公布数字渠道销售额的具体数字,所以很难判断其具体表现,但是从各大奢侈品牌社交媒体账号的粉丝数量对比,可以看出 Dior 还有不少的提升空间:

在 Facebook 上,Dior 的粉丝数量为1650万,落后于其竞争对手 Chanel 的2100万,其他品牌的数据分别为:Burberry(1730万),Gucci(1700万),Ralph Lauren(890万),YSL(290万)以及 Fendi(260万)。

在 Instagram上,各品牌的粉丝数量如下:Chanel(2710万),Gucci(2280万),Dior(1890万),Burberry(1120万),Fendi(890万),Ralph Lauren(780万)和 YSL(390万)。

 

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