Dior 品牌首席执行官:未受到反贪腐运动影响,中国是 Dior 未来最重要的市场!

法国奢侈品集团 Christian Dior 旗下的高级时装部门,Christian Dior Couture 的首席执行官  Sidney Toledano 在日前接受采访时表示,对接下来几年的欧洲经济发展前景表示看好。新上任的法国总统马克龙(Emmaneul Macron)对变革劳动力市场政策的承诺使他更坚信了这一看法。

Toledano 说道:“我们有一位新总统——我认为这对经济发展前景是一个良好的信号,我对未来经济发展十分乐观,未来几年的形势将会变得更好。和中国一样,法国的中产阶级也正逐步迈入上流社会,这对奢侈品行业的发展是一个良好的推动力。”

此前,由于政府对腐败的打击,导致中国奢侈品市场的需求一度陷入低迷,但是随着2016年下半年的回暖,包括 Hermès(爱马仕)和 Kering(开云集团)等奢侈品巨头的销售表现都出现了大幅回升,纷纷上调了对未来的预测,Christian Dior 也不例外。


上图:Sidney Toledano


2016年下半年,Dior 高级时装的销售额为 10.43亿欧元,同比增长9%,以不变汇率计算同比增长10%,净利润大增 33%。而在今年早些时候,LVMH 集团宣布将收购 Dior 高级时装业务,LVMH 的大股东、Bernard Arnault 家族则宣布将通过子公司 Semyrhamis 出资121亿欧元收购 Christian Dior 集团剩余的25.9%股权。在这些因素的推动下,过去的12个月里,Christian Dior 集团的股价的增幅达到了80%。


上图:Christian Dior 集团股价走势示意图



法国新任总统马克龙希望通过政策调整,让法国劳动力市场的雇用和解聘程序更加便捷,并调整从公司到行业层面的薪资水平和工作时长,并对工会颁布的遣散费进行限制。

Toledano 表示,中国正逐步成为 Christian Dior Couture 的首要发展目标,而他们在中国的市场份额也正在不断增加。他表示,与其他奢侈品牌不同的是,Dior 并没有受到这波反贪腐政策的影响。

现年65岁的 Toledano 从1998年开始接掌 Dior 业务至今已将近 20年,他表示,“20年前当我们打入中国市场时,大家认为我们应该先小步试水,先售卖小型商品。然而,一开始我们就是全情投入,我们想要在这里站稳脚跟。如今看来,我们当时的定位是对的。从现在开始,我们又将为下一代中国消费者服务。”

目前的中国奢侈品市场中,领头羊是本土的高档白酒企业,其中中四川剑南春集团和贵州茅台分别占据了约2%的市场份额。而根据 Euromonitor International 的数据显示,Louis Vuitton, Chanel,Richemont 和 Gucci 的市场份额均在1%左右,而Christian Dior 集团在2015年的市场份额约为0.6%,相比2013年的0.4%有所增加。

在谈到 LVMH集团收购Christian Dior 集团剩余股权一事时,Toledano表示:“这将会简化我们的股权结构,并产生一定的协同效应。但是我不喜欢用协同效应这个词,它容易让人误解我们会进行裁员。实际上,我觉得我们会增加员工的数量,并且更加紧密的和LVMH集团展开合作。”


丨消息来源:彭博社

丨图片来源:彭博社与视觉中国
 

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