迪拜电商平台The Modist为繁忙女性打造低调时尚

FashionNetwork时尚商业网---除打造高水平的时装周之外,迪拜还同时是一间蓬勃发展的全新时尚电商企业的所在地。这个名为The Modist的电商平台别具特色,它是女企业家Ghizlan Guenez的梦想。她在低调时尚购物遇到的挫折令到她决定创建一个专门针对女性的电商平台,为追求“适度时尚”(又称“低调时尚”,即以遮掩为主而非暴露式服装)的女性提供一个购物平台。

 

Ghizlan Guenez -The Modist创始人兼CEO - DR

创始人兼首席执行官Ghizlan Guenez是在3月8日国际妇女节创建The Modist网站,刚开始时共有75个品牌进驻。七个月之后,这个数字已经增加一倍到140个之多,其中包括Cédric Charlier, Lanvin, Marni, Christopher Kane, Mary Katrantzou, Alberta Ferretti和Adam Lippes。

阿尔及利亚出生的Ghizlan Guenez表示,“这就是我们家庭女性的穿衣着装方式,而我们以前在购物时都经历过各种各样的挫折。我们都是喜爱时尚的女性,但就穿着低调适度,我们会花很多时间去找合适自己的服装”。The Modist的资金来自Ghizlan Guenez本人,她之前曾在Abraaj集团工作超过十年,后者是一间专门发展新兴市场的私募基金公司。
 
39岁的Ghizlan Guenez表示,与The Modist类似的时尚电商平台有Net-a-Porter和ModaOperandi,但前者在三个关键方面有着差异性。“首先是我们的产品选择。我们会对我们认为适合我们客户的现有产品系列进行重新改编;其次是我们对某些服装进行个性化定制。例如Adam Lippes品牌上一季有一款连衣裤,侧边有一个透明镶片,我们就将它改成半透明;最后是我们专门为这类女性设计的胶囊系列--一些款式是由头开始设计制作的。为女性斋月而设计的胶囊系列--我们有Mary Katrantzou, Osman, Alberta Ferretti和Adam Lippes等大约12个品牌制作独家产品”。

Ghizlan Guenez对公司的财政秘而不宣,她拒绝透露营收数据。但她的网站显然已经赢得了大牌设计师的信任,同时录得超过500美元的高平均价位(设计师品牌和现代时尚品牌不加区分)。她透露中东地区占其营收的50%。第二大市场是美国,第三大市场则是英国。穆斯林服装市场估计有2500亿美元,而该地区的电商零售市场只占其中的2%,相比之下成熟市场的这个比例高达15%,因此还有很大的高速发展空间。
 
她强调,“在美国也有本地消费者购买。这令一些人感到意外,但我们并不觉得出奇。因为我们知道我们的产品既适合西方女性,也适合东方女性,无论她是基督教徒还是穆斯林教徒。她既有可能是纽约市区的一位女律师,也有可能是一位正在为外出旅游做好购物准备的沙特阿拉伯女性”。
 
The Modist同样也有进军实体店。它在刚过去的迪拜时装周期间开设了一间临时游击店。The Modist还在布尔吉阿尔萨亚的四季酒店展示了秋季系列产品,以及可订购的限量独家产品。

奢侈品牌与The Modist肯定相处融洽,因为后者拥有一个强大的团队。它的COO是Lisa Bridgett,后者此前曾担任Net-a-Porter的全球销售总监,另外也曾一手打造Ralph Lauren品牌的欧洲电商业务。创意总监则是Sally Matthews,她负责管理The Mod网站的杂志,她以前曾是阿拉伯版Harper’s Bazaar杂志的时尚总监。The Modist的采购总监则是Sasha Sarokin,她曾在Net-a-Porter工作了八年之久。

Ghizlan Guenez对她的员工的评价是,“这是一个非常强大的女性团队,她们同心协力。她们都是各自领域的专家”。网站现在已经可以向超过120个国家发货,配送交货时间令人叹为观止:英国平均为36小时,美国是2至3天;中东地区则是隔夜。在当地时尚明星Lady Fozaza和Rosemin的助力之下, # IAmModist主题标签已经无声无息地病毒式扩散。
 
作为一位前投机资本家,她想必计划将来有一日会出售The Modist。“现在首先是发展业务。我们是否会公开上市?有可能会是。但我开始创业时并没有出售之意。我之所以创业是因为我喜欢自己的想法。我的时尚经验是作为一位消费者,不过却是一个倍受挫折的消费者。因此,我希望能够为其他女性改变这一切”。
 

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