得益于中国市场复苏,Hugo Boss预期2017年销量将会持平

FashionNetwork时尚商业网---Hugo Boss表示预期2017年销量将会保持稳定,同时开始恢复盈利,原因是这间一直面临困境的德国公司在中国大幅降价之后业绩开始扭转。

LVMH集团,历峰集团以及英国博柏利(Burberry)等奢侈品公司在最近几个月公布的数据都显示中国大陆的需求有所改善,其它地方的游客消费也有所增长。



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自从去年5月份接掌Hugo Boss总裁一职之后,Mark Langer这位集团首财务总监就一直削减各种开支,他重新谈判租约,关闭门店,削减品牌和将营销开支重新转移回男装业务。

他致力于恢复Hugo Boss以销售男装为主的原有传统,并将公司原总裁Claus-Dietrich Lahrs的方案完全扭转。后者曾希望将品牌由高端路线向奢侈品牌发展,并斥巨资用于女装推广销售。

在中国和美国销量大幅下跌后,Claus-Dietrich Lahrs于去年2月份辞职。

Hugo Boss表示公司2016年在开支和投资方面减少了1亿欧元,在2017年它将继续严格控制费用,这得益于重新谈判的租约以及关闭亏损门店。

Mark Langer同时大幅削减中国市场的售价,从而使到它们更接近欧洲和美国的价位,这使到当地第四季的销量录得接近20%的增长。

Hugo Boss表示预期2017年汇率调整后的销量将会持平。公司公布2016年的销量录得4%跌幅至26.9亿欧元,与市场预期相符。

2016年的净利下跌39%至1.936亿欧元。公司预期2017年的净利和每股盈利将会录得双位数增长。

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