德国著名品牌 Hugo Boss 将迎来重大转型：不只注重正装，产品线将更年轻化、更休闲

德国著名时尚集团 Hugo Boss 正在努力缩小男装与女装产品线之间的差距。 近日，在 Hugo Boss 阿联酋购物中心新概念店的开幕仪式上，首席品牌官 Ingo Wilts 表示：“我们要在保留品牌传统的基础上，让女装与男装的联系更紧密。”

女装产品线需要更年轻化
统领创意和品牌管理的 Wilts：“我们必须重塑女装产品线，通常来说我们女装是有女人味的，但是也需要性感的元素。我觉得过去几年中我们犯了一些错误。我们确实需要让产品更加吸引年轻客户群体。”

但他补充说，重塑将以“造型”为重心，而非以年龄来划分。年轻女性和年长女性可以穿着同样的单品，这取决于她们各自如何搭配。“年轻女性可能会穿运动鞋搭配短裙，而年长的女性可能会搭配高跟鞋。”

他承认，整体而言 Hugo Boss 的女性产品线已经有些陈旧了。 “和所有品牌一样，我们希望与年轻消费者对话。”

新系列将更注重休闲感
Wilts 补充道：“明年春天，你会看到一个更休闲的Boss，新系列被称为 summer of ease（轻松一夏）。我们希望借此证明，Boss 的男装女装并不是只有西装。”

不过，西装仍非常重要。Wilts 说道： “我们仍然保留着西装和剪裁的传统。女士西装将露出更多皮肤，男士西装会出更多适合搭配T恤和运动鞋的款式。这一切都使品牌焕然一新。”

阿联酋购物中心的新概念店将会在全球其他地区推出。门店设置了舒适的座椅区域，集成天窗和数字 LED 网格墙等，营造一种优雅而现代化的效果。

去年11月，Hugo Boss的新任 CEO Mark Langer 阐述了关于重振Hugo Boss的计划，表示集团将在2018年重新实现增长，而今年前三季度的业绩报告也证明，Boss的新政取得了一定的成效。

丨消息来源：美国网站 WWD

丨图片来源：Hugo Boss 官网