De Beers与LVMH一拍两散，前者收购双方合资公司的全部股权

南非著名钻石生产商 De Beers （戴比尔斯）集团日前确认，该公司已从法国奢侈品集团 LVMH 手中收购了高级珠宝品牌 De Beers Diamond Jewellers 50%的股权。自此，De Beers 100%控股该品牌的零售业务。

关于De Beers Diamond Jewellers
2001年，De Beers 集团为了强化公司的核心业务——钻石原石开采，并为高级珠宝销售建设完整供应链，拓展零售业务，与 LVMH合作建立了合资珠宝公司 De Beers Diamond Jewellers，推出 De Beers 品牌钻石珠宝。

De Beers 想借助这家合资公司提升钻石原石的需求量。此外，公司作为全球最大钻石原石供应商之一，为了解决反垄断问题的困扰，希望通过零售合作拓展新的业务领域。

而 LVMH希望加速手表和珠宝品类的增长，并抢占当时产值 600亿美元的珠宝行业的更大市场份额。LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 当时在 De Beers Diamond Jewellers 的开业新闻发布会上表示，公司的目标是在 10年内建设全球最大的珠宝公司之一。

LVMH 当时旗下的手表、珠宝品牌包括：Tag Heuer（泰格豪雅）, Ebel（瑞士玉宝）, Chaumet（尚美）, Zenith （真力时）和 Fred。但是，LVMH 随后又收购了一个重量级珠宝品牌—意大利奢华珠宝品牌 Bulgari（宝格丽）。自此，De Beers Diamond Jewellers 相当于成了 LVMH的一项副业。

De Beers Diamond Jewellers 在成立前五年获得了 De Beers 和 LVMH共计4亿美元的投资，双方各占50%的股权。合资公司的第一步战略是开设品牌独立门店并推出高级珠宝系列。LVMH同时重点打造 De Beers Diamond Jewellers的品牌形象，希望能深入人心。

De Beers Diamond Jewellers 的首批代言人包括超模：Chanel Iman、Erin O’ Connor 和 Amy Wesson，2002年夏天由Nick Knight 掌镜拍摄首个广告片。

品牌在早期因为战略不断调整，不停更换设计师，频繁改变品牌设计理念：一段时间强调新锐的风格、一段时间又追求超大尺寸的钻石，然后又开始主打订婚戒指。

业内评论
尽管这笔投资对 LVMH 来说是九牛一毛，但事实上，双方的合作并没有创造什么显著的成绩。

知情人透露，De Beers 和 LVMH 董事会长久以来一直没有达成共识，双方的企业文化存在很大差异：“一方是在粗放动荡的钻石开采行业曾经一言九鼎的行业老大（De Beers），一方是惯以奢侈方式做事的奢侈品集团（LVMH）。De Beers不懂得如何营销一个奢侈珠宝品牌。公司制定的战略在执行中遭遇重重阻碍。这样的合作告吹也是意料之中。”

周三消息公布后，分析师们对 LVMH 出售 De Beers Diamond Jewellers 股权的决定表示非常赞成。

巴黎银行常务董事 Luca Solca 评论，LVMH 当时选择合作建立 De Beers Diamond Jewellers 的主要原因是集团旗下没有知名的珠宝品牌；而收购宝格丽以后情况发生了根本改变，LVMH 已经不再需要这家合资公司。

巴克莱资本奢侈品分析师 Julian Easthope 认为，De Beers Diamond Jewellers 作为双方合作创办的合资公司，并不是真正意义上 LVMH集团旗下的品牌，且只属于该集团手表、珠宝品类的极小部分业务。因此，LVMH 选择清理品牌组合时机完全恰当。

未来发展
De Beers 集团首席执行官 Brian Cleaver 表示，完全掌控 De Beers Diamond Jewellers之后，公司的整个零售网络将进一步整合，这其中包括了位于伦敦、巴黎的32家门店以及纽约麦迪逊大道的 1家新店，并增加商品的供应。同时，公司一直在加速进军大中华市场的业务。

De Beers 自2015年以来，以法国高定时装工会（Fédération Française de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode）官方成员的身份参加巴黎高定时装周，展示其高级珠宝系列。

通过充分整合 De Beers Diamond Jewellers 的品牌和门店网络，De Beers 品牌高级珠宝的品质将更上一个台阶，加强差异化。此外，公司旗下的珠宝品牌 Forevermark （永恒印记）正在全速增长（Forevermark 品牌主要通过第三方零售商销售，而 De Beers 品牌目前则由公司直接运营零售业务）。

在 2016年的年报中，De Beers 的母公司英美资源集团 （Anglo-American）表示，De Beers 作为全球领先的钻石生产商，按价值衡量，生产全球约三分之一的钻石原石。De Beers 希望依托旗下珠宝品牌 Forevermark和 De Beers Diamond Jewellers 刺激钻石的消费需求。

丨信息来源：美国网站 WWD

丨图片来源：De Beers Diamond Jewellers官网、Bvlgari 官网