De Beers:为赢得中国高端消费者,或把钻石产地非洲开发为奢华旅行目的地

中国高端奢华旅游的新风潮对价值 800亿美元的钻石行业形成了意想不到的威胁。

全球最大钻石生产商 De Beers SA(戴比尔斯,以下简称 De Beers)的 CEO Bruce Cleaver 表示:“中国奢华旅游的支出成为了中国钻石销售行业最主要的竞争的对手。De Beers 为了争取更多的钻石销售,开始积极参与到旅游市场,希望分得一杯羹。”

周四,Bruce Cleaver 在香港接受采访时表示:“De Beers 正在寻找可以将奢华旅游和钻石产地非洲联系在一起的可能性。”

在过去 6年中,抛光钻石的价格暴跌,De Beers 开始寻求新的增长机遇。据报告显示,2016年,De Beers 亚洲主要市场(包括中国和印度)的销售额基本保持平稳或略有下降。越来越多的中国年轻一代消费者花更多的钱在高端电子产品、旅行和高级美食上,而不是名贵珠宝。


De Beers



据 De Beers 在周四发布的行业报告显示,2016年,全球范围内钻石需求基本持平。美国市场 4.4%的可观增长抵消了亚洲市场的低迷。

Bruce Cleaver 表示:“2017年上半年,中国和印度的销售额有所改善,同比实现个位数增长。由于全球经济形势改善,预计未来五年这些国家的增幅会有所回升。日本由于人口老龄化问题,增速将略低于像亚洲平均水平。”

De Beers 今年花费了 1.4亿美元用于钻石广告,达到了自 2008年以来的最高值。公司专注于女性市场,尤其是年龄在 18到33岁的女性。公司认为,当这部分人群的经济实力随着年龄增长而不断增强时,她们会为自己购买钻石。

要赢得这些消费者并不简单。特别是在中国,去年的钻石销售额同比下降了 4.8%。来自旅游业的竞争是一个很大的挑战。根据世界旅游组织(World Tourism Organization)的统计,中国已成为全球最大的出境旅客来源国。2016年,中国旅游人数达到 1.35亿人次,旅游支出同比增长 12%达 2610亿美元。富裕的中国游客更多地在国内(而非海外)购买 Louis Vuitton (路易·威登)手袋和 Gucci 乐福鞋等奢侈品。

De Beers 同时也面临周大福等中国珠宝商的竞争威胁。这些公司提供价格较低的时尚配饰来吸引中国消费者。

Bruce Cleaver 表示:“我们仍然保持积极的态度,我们的品牌必须适应未来。”

丨信息来源:彭博社

丨图片来源:De Beers 官网
 

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