达芙妮今年前三季度业绩持续下滑

10月25日,达芙妮国际控股有限公司发布了未经审核的2017年前三季度营运数据,显示期内其核心品牌业务同店销售以及门店数量均大幅下滑。


达芙妮2017年中期报告显示,截至2017年6月30日止六个月,其营业额减少19.6%至2732.7百万港元;而截至9月30日,达芙妮核心品牌业务同店销售按年跌幅约15%。达芙妮官方认为,在推行品牌革新及产品升级措施过程中,“会经历短期阵痛”。尽管达芙妮核心品牌业务在10月前三周的同店销售按年跌幅与第三季度有所改善,但其业绩下滑的趋势依然未扭转。

此外,达芙妮整体业绩大幅下滑和近几年大规模关店有直接联系——仅2016年,为加快店铺整合,达芙妮就关闭了1030个销售点;今年第三季度公司又关闭了375个销售点(包括 367 家直营店及 8 家加盟店)。截至9月30日,达芙妮核心品牌业务合共有3917个销售点,相比最辉煌时的2万家销售点,着实令人堪忧。

而尽管在实体店方面遇到了极大的挑战,但是达芙妮在电商平台逐渐尝到了甜头,2017年上半年,达芙妮电商业务保持销售增长,公司表示会加强线上营销及推广活动的力度。

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