大多数品牌表示电子商务发展并不会影响开店计划

出自：

Cajsa Lykke Carlson

发布日期
2016年2月26日

FashionMag.com中文网--CBRE发布第7版《全球零售商活跃度》报告。该报告的调查对象包括位于美洲，亚太区，欧洲，中东和非洲的150个国际主要品牌。

报告指出，绝大部分，83%的品牌表示2016年它们的实体店扩张计划并不会受到电子商务增长的影响。只有22%，即刚超过五分之一的品牌担忧网上零售所带来的激烈竞争。

受访品牌中，17%大举开店，计划2016年开设超过40间新店（比2015年增长9%）。多数品牌即67%计划开设20间门店以下。

CBRE购物中心发展和租赁部常务董事Mark Disney表示，“全球主要购物中心和商业街的证据支持网上销售增长之余，实体店投资同样录得增加的研究结果。零售商的需求较前几年更强，众多国际性品牌寻求进驻重点商区，又或者对门店更新换代，以求提升消费者的体验和展示它们的品牌。这表现为新店或原有门店扩张或升级，从而容纳零售商所追求的更多的产品系列或合作产品。门店需要支持网上能够卖到的产品系列。反之亦然”。

零售商最有意扩张西欧核心市场。35%的目标是德国，33%则是法国，29%是英国。亚洲市场的头号目标则是中国，27%的受访零售商都计划在此开店。另外25%的零售商还计划2016年在美国开店。最流行的开店模式就是街店，比例高达76%，区域性购物中心则达到72%。

五分之一的品牌，主要是来自美洲和欧洲-中东-非洲区的品牌表明有意2016年在旅游中心开店。

商铺业务部门全球执行董事Mark Burlton则表示，“虽然经济不明朗背景和网上销售每年不断增长，但在重点商区开实体店对于强化品牌的知名度仍然是至关重要”。