COACH接手英国奢侈品牌Jaeger 80年老店

近年来亏损难止的英国奢侈品牌Jaeger进一步显现衰落迹象。Jaeger日前正式将位于英国伦敦摄政街的品牌旗舰店搬至切尔西英皇大道一家面积较小的店铺，这家占地面积2.7万平方英尺（约合2508平方米）的旗舰店已有80年历史。

Jaeger搬走后原店铺将由美国轻奢品牌COACH以每年500万英镑的租金接手。业内人士表示，Jaeger近年来一直处于挣扎中，搬店更是表明了品牌的没落。

Jaeger 作为英国传统品牌，主营时装，至今已拥有132年的历史，它获得英国皇室“Royal Warrant”（皇家认证）比Burberry还早45年。上个 世纪五六十年代Jaeger风靡欧洲，奥黛丽·赫本和玛丽莲·梦露均是品牌代言人。然而，上世纪90年代以后受MaxMara、Escada等后起之秀的 冲击，Jaeger的发展逐渐走入下坡路。

业内人士表示，Colin Henry任职Jaeger负责人后，英国皇室认证和百年历史作为品牌核心价值在品牌重建中未被充分利用，多个渠道的高折扣和很少采用自然纤维令品牌不断流失高端客户，在如今奢侈品寒冬的背景下Jaeger将越发举步维艰。

来源： 北京商报