Clare Waight-Keller：除了推出"小猪包" 还将Chloé送上了新高度

据路透社消息，法国奢侈品牌Chloé已确认Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquière的二把手，Natacha Ramsay-Levi将成为品牌新任创意总监，现任创意总监Clare Waight Keller 与公司的合同将于今年3月到期，因家人从巴黎搬回伦敦居住，决定不再续约。

有分析人士认为，Clare Waight Keller的离任意味Chloé以波西米亚和浪漫风格著称的时代终结。回顾Chloé的品牌历史，Clare Waight Keller把品牌送上了新的高度。
 

Chloé近年推出的手袋红遍时尚圈，深受明星和消费者的追捧。
 
 Chloé创立于1952年的法国巴黎，那是一个新旧思潮剧烈碰撞的战后时期，Chloé女装在当时以轻柔简洁且可穿性强的特点，挑战复杂又难穿的法国传统贵族高级定制女装, 此后，高级成衣的概念逐渐兴起。
 
虽然人们普遍认为Chloé是个法国品牌，但她的血液里流淌着欧洲多国的时尚基因，品牌创始人Gaby Aghion是一名埃及出生的巴黎人，她为品牌选择了希腊风情的名字Chloé，寓意为“花朵绽放”，即使之后品牌启用了多个风格迥异的创意总监，但品牌的灵魂始终和她的名字Chloé一样，温暖、唯美、自由，从未改变。
 
Karl Lagerfeld在Chloé从普通设计师做到创意总监，成功将品牌推向国际一线奢侈品的位置，尤其是1973年的春夏系列在当时大获成功，成为许多报纸的头条新闻，Chloé的波西米亚形象成为70年代最流行的穿衣风格之一，Karl Lagerfeld也正是在Chloé奠定了自己时尚大师的地位。
 
2001年，创意总监Stella McCartney离开Chloé创立了自己的同名品牌，她的助理Pheobe Philo接任了创意总监的位置，在Chloé时，Pheobe Philo延续了品牌浪漫自由的精髓，又加入了些许复古怀旧的情调，甜美又不失优雅。
 
2011年5月加入Chloé的的Clare Waight Keller则是另一个让品牌更上一层楼的关键人物，更有评论认为，之前多位设计师掌权期间，Chloé品牌形象是模糊不清，Waight Keller给Chloé来带了清晰一致的品牌形象，更值得关注的是，这几年广受时尚业界和消费者喜爱的手袋Drew和Faye，更是她的经典之作。
 
Clare Waight Keller个人风格的标志是每天戴着的三串手链。一个是她双胞胎女儿手工制作的友谊手链，一个是戴了多年的Hermès 经典款钩子手链，还有一个是她设计的Chloé双环卡莉手镯，对于工作态度，她表示，时尚圈奋斗需要你投入百分之百的情感 —— 这也是最令人兴奋的部分”。
 
Chloé 2015春夏时装秀开幕前夕，从未缺席过Chloé任何一场时装秀品牌创始人Gaby Aghion去世。“ Chloé 最新的女士系列服饰要与以往不同的类型，更着重强调年轻人的朝气，演绎全新的态度，与更多的消费者对话”， Clare Waight-Keller在时装秀开幕前接受媒体采访表示。
 
随着Chloé 2015春夏的正式发布，一切都揭晓，展现了Chloé 的细节之美， 将浪漫蕾丝，性感镂空与细碎百褶再一次主题展现，获得时尚业界的称赞和消费者的追捧，也再次验证Clare Waight-Keller对品牌的掌握实力。
 
Clare Waight-Keller对Chloé 品牌的更新离不开尊重创意的CEO。1985年，Chloé品牌归入历峰集团旗下，2014年，紧随着集团所做出的重大变革，总部在巴黎的时装屋续签了CEO Geoffroy de la Bourdonnaye和创意总监Clare Waight-Keller，目标是联手把 Chloé 打造成全球知名时装品牌。
 
Geoffroy de la Bourdonnaye在2010年从伦敦购物百货Liberty跳槽 Chloé 接替 Ralph Toledano成为CEO，此前他曾但任一些顶尖公司的管理职位，如Kronenbourg、PepsiCo、Disney还有Christian Lacroix。
 
“历峰集团的理念十分简单：品牌壮大及获得利润。”Geoffroy de La Bourdonnaye透露，而这个目标意味着将要重组整间公司。在他任职九个月后，曾为Pringle of Scotland创意总监的Clare Waight-Keller取代了Hannah McGibbon成为Chloé新创意总监。当时有业界分析表示，这是临危受命，2006年Phoebe Philo的离职使品牌业绩受挫。
 
Clare Waight-Keller曾在美国两大标志性品牌Calvin Klein和Ralph Lauren工作，还曾作为 Gucci的资深设计师及被 Tom Ford私下聘请，与Christopher Bailey和Francisco Costa一起共事。Clare Waight-Keller有在美国公司工作的丰富资历，让她更擅长沟通，她能把商业和创意，美国与法国的东西融合在一起，可以说Clare Waight-Keller是一个同时能担任品牌构建者和设计师2个角色的人。
 
“时尚品牌的定义是消费人群和顾客的偏好，即使是一件大衣，所有的这些我们都经过多番讨论，这一切都极其严谨，这也是我职业生涯的基本原则。” Clare Waight-Keller意在提取Chloé品牌内涵后转变为新的东西，她表示，“Chloé有非常强的标识和一群热情的顾客，我们不想对原有理念作出过大的变更，但必须要有创新。
 

Chloé 2015春夏系列北京首秀 吹响重振中国市场的号角
 
Gaby Aghion 在创立Chloé的时候，巴黎正被高级女装店包括Balenciaga、Jacques Fath和Christian Dior占领。Aghion看见市场展露的商机，致力日常装束。从那以后，Chloé就和其他巴黎高级女装品牌有所区别，并不是那种会让人尖叫的牌子，也没有那些品牌卖得那么多。Waight-Keller表示，人们经常穿着Chloé是因为能自如表达自我。
 
因此时装屋有这说法“一日为Chloé女孩，终生为Chloé女孩。” 但若果你的服装不被广大人们所接纳，你就无法在巴黎打响名堂。把过去的Chloé女装与现在Waight-Keller发布的系列对比，人们不难发现这是一个大胆的尝试，Waight-Keller正在走精致路线，推出与品牌核心相一致的服饰给喜爱Chloé的消费者，同时使品牌向前迈进，但有一定风险。不过，Waight-Keller到来后，Chloé成衣系列有着不可思议的进步。
 
2013年，Waight-Keller 低调地从其他设计师手上接手了Chloé的副牌See by Chloé创意指导工作。和Chloé相比，See by Chloé更表现出它少见的活泼，该品牌的雄心壮志通过See By Chloé能看出来，截止至2014年第，它的独立店在日本已开设了总共25家。
 
Clare Waight Keller 已经把See by Chloé 纳入羽翼之下，但他很清楚其审美是以一个不同的价格点针对不同的客户，想成为一个成功的副路线，要避免混乱。重要的是，See by Chloé是完全通过批发渠道销售，避免增加自己的零售商店网络的相关费用，See by Chloé 只在百货公司出售，而Chloé只在精品店出售。这两条产品线受益于Chloé 的共有基础设施，创意和营销团队虽然不完全相同，但尊重Chloé的共同价值观。
 
包括中国的亚洲是市场的关键，Clare Waight-Keller 对此更为小心，2014年在接受WWD采访时表示：“所有人都看见中国的发展机遇，但我们是观望和想另外的办法。”这个方法已经有结论，那就是就是Chloé在中国手袋市场空前成功，靠着Waight-Keller推出的系列手袋， Chloé成为国内目前最炙手可热的奢侈品牌之一。
 
Waight Keller为品牌定义了一个年轻、鲜明的形象，而且在不同的产品类别和商业广告中都统一了这种品牌的价值。她还推出了自己it包Baylee，这款包包用金属链条作为经典装饰，它的名称则延续了创始人Gaby Aghion女士以字母顺序来命名产品系列的传统如都市风系列命名为Alice，同时Baylee手袋是时尚业界多年来最好的设计产品，这款包包有着长长等待购买的名单。
 
时尚产业的近年来持续震荡，正在经历巨大变化，明星设计师长期处于压力环境下，行业的加速发展也正遭受前所未有的阻力和风险。
 
2014年前后，业界出现过一些捕风捉影的疑云，认为历峰集团有意出售Chloé，为的是能够把重心投放到该奢侈品集团核心的腕表和珠宝版块。 不过，Waight Keller的加入再次证明了这个品牌的巨大的发展潜力，后来历峰集团的董事长兼大股东Johann Rupert澄清了这个流言，他表示无意做任何的资产出售处理，除了Chloé, 他将继续投资集团的时尚品类，其中包括法国包箱品牌Lancel、男士奢侈品品牌 Dunhill以及中国奢侈品品牌上海滩。
 
有分析人士认为，由于Natacha Ramsy-Levi偏爱皮草等更厚重的面料，Chloé的设计未来或许会向更具现代感的风格转变。而对于Clare Waight Keller的下一步，截止目前她暂时未作任何透露，不过她早前接受一个媒体采访时公开表示，如果不做现在的工作，她想成为园艺师或人权主义者。