FashionMag.com中文网12月17日--Chine Belgian Design品牌诞生已有十八年。这个比利时女装品牌将从2011年春夏季开始改为采用品牌创始人Luc Duchêne的名字。品牌原有的Chine（中国）一名灵感源自充满异国风情的中国。但在全球化时代需要改变方向，恢复原有身份。Luc Duchêne表示，“我曾经周游列国。而中国更是我心目中的旅游圣地。品牌原有的风格是波波雅致(Bobo Chic)，现已不再适应需求。我不再喜欢这个名称和这个风格。我希望改变。我将担任整个项目的艺术总监。

    有着35年经验的Luc Duchêne深知自己不再想向女性提供的设计风格。很明显，他不喜欢中性风格。他希望向25至35岁的女性设计具有“优雅和中产摇滚”特色的时装。款式数量方面也将减少一半。以前的Chine品牌每季推出400款服装，Luc Duchêne将只推出200款左右。跨季节设计也将是其中一部分。风格将会更为简洁，更具创意。一半的服装产将在意大利生产。Luc Duchêne表示，“我希望推出充满现代气息，跨越时空的时装系列”。

    另外品牌旗下专卖店也将焕然一新，采用设计师名字重新命名。从2011年初开始，位于比利时的11间专卖店和巴黎和1间专卖店将会装修一新，采用更为简洁概念，突出产品。首先翻新的门店分别是巴黎，安特卫普和布鲁塞尔。为配合此次新生，公司起用Elettra Rossellini-Wiedemann担任新品牌第一款系列的广告代言人。这位模特同时也是兰蔻代言人。

    家族控股公司的其他业务一切如常。公司业务包括房地产，Mer du Nord品牌以及Chine品牌，营业额达到6千万欧元。由于此番变动，Luc Duchêne预期可能会出现轻微下降。Chine此前销量约为2千多万。