Chanel古巴时装秀余波未了 引发抵制舆论仍在发酵

香奈儿游轮party在古巴引起的一场文化反思。
 
本月初香奈儿在古巴举办时装秀引发的抵制舆论仍在发酵，美联社近日报道，美国古巴恢复外交资本主义潜入，古巴民众担心文化被严重侵蚀。

报道指，香奈儿等欧美流行文化纷纷涌入刚刚打开的古巴国门，让不少古巴人开始怀疑重新与美建交，是否是正确的选择。文化界人士和知识分子一方面深信古巴要向世界开放，但也质疑古巴政府大洒金钱推广流行文化之时，管理有否不善。
 
5月3日，一场盛大的露天香奈儿高级定制时装秀在古巴的普拉多大道上演，道路被全部封锁，而且为了这场秀还特意重新修整，“这一系列完全呈现了一个我眼中的古巴，”香奈儿创意总监Karl Lagerfeld说道，他耸耸肩笑着说，“但是说真的，我了解古巴多少呢？我这个其实是一个非常儿戏的主意。Karl Lagerfeld将香奈儿这场奢华的服装秀描述成一个意外，一个美好的意外。
 
在美国和古巴宣布缓和关系一年半后，约一个月前，美国总统奥巴马访问了哈瓦那，似乎全球商业和娱乐产业即将在强有力的支持下有机会登陆古巴。不过随着人们为了观看香奈儿活动而发生人生攻击进而被关押的事件逐渐恶化，人们的态度从欢迎开始转化为怀疑这些新潮流文化是否真的会有助于改善他们的生活。“我喜欢这种全世界都在关注古巴的感觉，这个世界正在改变人们对古巴的看法，但是直到现在我没有看到这些变化给古巴带来的任何实质性的好处” 22岁的图书馆员Alberto O’reilly说道，他在试图观看香奈儿时装秀的时候被警察一脚踢开了街角。
 
在香奈儿秀后的第二天，一个著名的博主Sergio Gomez古巴共产党的官方报纸公开发表了一个反对的文章，呼吁古巴领导人解释他们将如何处理在香奈儿和国际娱乐巨头环球NBC环球电影公司在哈瓦那拍摄的《速度与激情》所获得的巨额收益。“通过一场好莱坞大片的拍摄，或专门关闭普拉多大道来给的香奈儿停放豪华游艇是多么不尊重公民表现,”他写道，“对这些活动的理解与解释，将决定1100万古巴人的命运，也会改变甚至破坏这个国家维持了半个多世纪的社会共识。许多人想在普拉多大道观看时装秀，但更多人想在商店试图找到最新降价的基本生活用品，像鸡肉和食用油这些。”
 
紧接着，一位84岁高龄的文化评论家Graziella Pogolotti写了一篇长文发表在官方媒体上来呼吁古巴在处理国际娱乐品牌上要有更深层次的思考。
 
在这个以其平等主义、主权和它历史悠久的艺术成就引以为傲的小岛上，许多跨国企业一直试图使用不透明交易来寻求在这如画的风景中进行商业拍摄的机会。“这件事的本质是,我们是一个有特定的历史、特定的文化的国家。我们必须在和他们谈判的时候意识到，要记住这些价值观。
 
本次时装秀也赤裸裸的展现了时尚与现实的严重冲突，香奈儿在古巴并没有店铺和销售渠道，对于对于未来是否会进入古巴市场，香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky表示，未来几年内都不会在古巴开店。
 
当地民众表示，“香奈儿承包了半个城市的时装秀和为了拍摄速度与激情飞过我们的屋顶的直升飞机像蚊子一样让我们不爽。”在讨论这场时装秀对于这个长期对外来文化产业进行监管约束的国家会带来什么影响时，当地人士表示不会有任何的改变，古巴时尚业的未来则取决于美国国会议员们是否同意以及何时解除已经长达54年的禁运封锁，目前，即便美国古巴恢复了外交，但贸易禁运仍未恢复。
 
有当地媒体指出，即使香奈儿大秀如何纸醉金迷，如何高贵奢华，也掩盖不住古巴人民贫苦的日常生活，不可否认的是这些活动将会刺激古巴经济增长，增加当地人们的收入，但是，在这些光鲜亮丽的外壳下，如何继续维护古巴文化的精髓和尊重古巴人的生活方式才是最根本的。
 
近年来奢侈时尚零售低迷，一直业绩坚挺的香奈儿业绩也出现下滑，Bruno Pavlovsky在哈瓦那告诉路透社称，香奈儿今年营业额增长将有所放缓，主要是因为比利时布鲁塞尔爆炸和巴黎恐怖袭击、中国经济增长放缓及油价创纪录新低导致俄罗斯和中东地区奢侈品买家购买力的下降，不过他拒绝透露具体数字。
 
今年一月，香奈儿全球CEO Maureen Chiquet离职，而离职原因是因为她与公司产生了意见分歧。有分析评论指出香奈儿在中国市场出现了失误，香奈儿作为首个在中国市场采用降价措施的顶级奢侈品牌似乎已过度曝光，而价格调整的延续措施或将进一步加剧这个问题。
 
除了面对日益恶劣的时尚零售环境，怎么适应当地的文化和历史也是奢侈品牌面临的一大挑战。
 
据悉，下周香奈儿第二次把大秀搬到中国，将在北京举办2016“巴黎在罗马”高级手工坊系列发布会，而就是因为这次系列的发布，香奈儿发生一起不光彩的事件，其设计团队存在失职行为。在没有得到针织设计师Mati Ventrillon授权条件下，品牌在罗马发布的2016高级手工坊系列中直接使用Mati Ventrillon的设计元素，设计图案几乎完全雷同，迫于社交媒体议论的压力香奈儿已正式向设计师道歉。 （文/周惠宁）