CBNData发布线上运动鞋相关消费系列研究报告

出自：

Y F

发布日期
2018年8月14日

CBNData（第一财经商业数据中心）近日发布了《生命，在于运动——线上运动鞋相关消费系列研究》。该报告基于CBNData消费大数据，以运动鞋相关品类为研究对象，主要通过洞察 2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对运动鞋的购买偏好特征以及消费行为，还原了中国线上运动鞋的消费现状。

该《研究》发现，从2016至2018滚动年，线上运动鞋销售额持续走高；其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额，板鞋/休闲鞋的销售额提升最高；男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性；95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高，板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。此外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。此外，跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额也与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。

值得一提的是，两年销售额趋势中，可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋提升最高——运动鞋不再仅仅是运动健康的必需品，也越来越成为时尚潮流穿搭的必需单品之一。