CBNData发布线上洗护用品研究报告

CBNData(第一财经商业数据中心)发布了《2017线上洗护用品相关消费系列研究》,以洗护产品中的香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球、搓泥浴宝为研究代表,基于阿里巴巴大数据,通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群的洗护用品偏好特征以及购买行为,还原国民洗护用品的消费现状。


该研究报告显示,线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注,沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。其中,沐浴露的每月销售额均达到线上洗护用品每月销售额的一半左右,呈现平稳增长。

而从消费人群来看,23-35岁的青年是线上洗护用品的主要消费人群,女性表现尤为明显。在沐浴露方面,线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多,同时相较于其余城市的消费人群,广东、浙江和上海消费者的偏好度较高。从功能上看,清洁和补水两款基础型护理的沐浴露成为两大畅销产品。随着消费升级,消费者不仅在沐浴本身上消费升级,还关注身体护理,其中29-50岁的女性消费者更舍得在身体乳液上花心思,身体乳在线上销售额占比排名第二。同时,近两年正在升级的传统洗浴用品香皂的销售额仍然在逐年上涨。

在消费升级的大背景之下,洗护市场的品类也越分越细,男士、婴幼儿、敏感人士等专用产品线发展迅速;香水标签、纯植物萃取、0添加、纯手工的概念亦层出不穷,迎合消费者对“生活品质”提高的需求。

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