CBNData发布线上洗护用品研究报告

出自：

Y F

发布日期
2017年9月11日

CBNData（第一财经商业数据中心）发布了《2017线上洗护用品相关消费系列研究》，以洗护产品中的香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球、搓泥浴宝为研究代表，基于阿里巴巴大数据，通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群的洗护用品偏好特征以及购买行为，还原国民洗护用品的消费现状。

该研究报告显示，线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注，沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。其中，沐浴露的每月销售额均达到线上洗护用品每月销售额的一半左右，呈现平稳增长。

而从消费人群来看，23-35岁的青年是线上洗护用品的主要消费人群，女性表现尤为明显。在沐浴露方面，线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多，同时相较于其余城市的消费人群，广东、浙江和上海消费者的偏好度较高。从功能上看，清洁和补水两款基础型护理的沐浴露成为两大畅销产品。随着消费升级，消费者不仅在沐浴本身上消费升级，还关注身体护理，其中29-50岁的女性消费者更舍得在身体乳液上花心思，身体乳在线上销售额占比排名第二。同时，近两年正在升级的传统洗浴用品香皂的销售额仍然在逐年上涨。

在消费升级的大背景之下，洗护市场的品类也越分越细，男士、婴幼儿、敏感人士等专用产品线发展迅速；香水标签、纯植物萃取、0添加、纯手工的概念亦层出不穷，迎合消费者对“生活品质”提高的需求。